Unter dem Motto "Einkaufen, Tippen, Gewinnen" wettet mobilcom-debitel mit seinen Kunden auf den Fußball-Weltmeister. Die mobilcom-debitel "Weltmeister-Wette" ist verbunden mit dem größten Gewinnspiel in der Geschichte des Digital-Lifestyle-Providers: Den Teilnehmern winken Gewinne im Gesamtwert von über 180.000 Euro. Die begleitende Weltmeisterschaftskampagne startete der Digital-Lifestyle-Provider am 1. Mai am POS. Außerdem wird die "Weltmeister-Wette" mit drei TV-Flights, Hörfunk-Spots, Online-, Social Media- sowie zahlreichen BTL-Maßnahmen beworben. Die Kampagne endet mit dem Final-Tag am 13. Juli 2014. Auch die diesjährige Sommer-Trucktour steht ganz im Zeichen des Fußballs.

"König Fußball" wird 2014 den Sommer "regieren". Während sich die Nationalmannschaft fit macht für das große Ziel, den Weltpokal vom Zuckerhut mit nach Hause zu bringen, geht mobilcom-debitel unter dem Motto "Einkaufen, Tippen, Gewinnen" mit seinen Kunden eine Wette ein. Alle Kunden, die in der Zeit vom 1. Mai bis 13. Juli 2014 über einen der teilnehmenden Vertriebskanäle einkaufen, einen Vertrag abschließen oder verlängern, bekommen einen Teilnahme-Code. Damit können sich die Kunden auf der Landingpage www.md.de/wmwette registrieren und ihren Weltmeister-Tipp abgeben. Unter allen, die richtig getippt haben, werden drei neue BMW MINI Cooper, je einer in schwarz, rot und gelb, sowie zehn Digital-Lifestyle-Pakete im Wert von je 10.000 Euro verlost. Insgesamt haben die Preise der mobilcom-debitel "Weltmeister-Wette" einen Gesamtwert von über 180.000 Euro. "Die Kampagne verbindet alle unsere Vertriebskanäle, egal, ob im Shop, Online, beim angeschlossenen Fachhandel oder über Telesales - alle Kunden, die etwas bei mobilcom-debitel kaufen, haben die Chance, einen der tollen Digital-Lifestyle-Preise zu gewinnen. Auf der anderen Seite treibt die Mechanik den Abverkauf. Damit schafft die Kampagne eine Win-Win-Situation", erklärt Kerstin Köder, Leiterin Marketing bei mobilcom-debitel.

WM-Kampagne wird in TV, Hörfunk, mit BTL-Maßnahmen und am POS beworben
Die mobilcom-debitel "Weltmeister-Wette" wird mit einer breit angelegten Kampagne auf unterschiedlichen Kanälen beworben. Los geht's am POS: Seit dem 1. Mai sind alle Shops des Digital-Lifestyle-Providers im WM-Outfit gestaltet. Das POS-Deko-Paket umfasst unter anderem eine aufwändige Schaufenster-Beklebung, Einbindung von Bewegtbild im InstoreTV bis hin zu themenspezifischen Give-Aways wie Fan-Schminke, Weingummifußbällen und Sambapfeifen.

Der zur WM-Kampagne gehörige TV-Spot greift nach mehrerer Monaten Fokus auf SmartHome nun wieder die Grundpositionierung und den Mehrwert der mobilcom-debitel auf. Die Einkaufs- und Verhandlungsmacht der 14 Millionen Kunden, die zu unglaublich günstigen Angeboten verhilft, wird mit dem thematischen Aufhänger der Weltmeisterschaft erklärt: Wenn 14 Millionen einen WM-Schal kaufen, gibt es einen fetten Mengenrabatt, soviel, dass sie die Jesus-Statue von Rio de Janeiro mit dem größten Deutschland-Trikot schmücken könnten. Den Spot gibt es mit zwei unterschiedlichen Allongen: Die eine zeigt den Hardware-Partner Sony mit dem WM-Team bestehend aus der Sony Smartwatch 2 und dem Sony Xperia Z2. Das zweite Ende des TV-Spots bewirbt die "Weltmeister-Wette" und zeigt die drei Hauptgewinne, die BMW MINI Cooper. Beide Versionen des Spots laufen zu gleichen Anteilen in insgesamt drei zweiwöchigen Flights ab dem 23. Mai auf allen reichweitenstarken privaten Sendern wie ProSieben, SAT.1 sowie RTL2, Kabel1, DMAX, Tele5, n-tv, N24, Sport1 und Viva. Der letzte TV-Flight endet wie die Weltmeisterschaft am 13. Juli. Bis dahin wird der Spot über 1.100 mal geschaltet und generiert damit rund 300 Millionen Bruttokontakte.

Online, Social Media und Radio runden Kampagne ab
In den Online-Medien fordert mobilcom-debitel zu sportlichen Höchstleistungen beim Torwandschießen auf. Zu gewinnen gibt es Sofortgewinne, die man im nächstgelegenen mobilcom-debitel Shop einlösen kann sowie Teilnahme-Codes für die "Weltmeister-Wette". Die Sozialen Netzwerke greifen ebenfalls die "Weltmeister-Wette" auf. Eine übergreifende Facebook-App dient als Dach über allen Aktivitäten. Nach und nach gibt es unter anderem Informationen und Links zur "Weltmeister-Wette" sowie dem Online-Gewinnspiel "Torwandschießen" und die Möglichkeit für ein "Social Badge", so heißt es, wenn man sein eigenes Profilbild zur WM anpasst.

Zusätzlich setzt mobilcom-debitel bei der Bewerbung der "Weltmeister-Wette" auf den Kanal "Radio": Frei nach dem Motto "Ihr könnt nach Hause fahr'n" - mit dem Hauptgewinn - läuft der Radio-Spot direkt zum Start der WM in der KW 24 und 25 von mittwochs bis samstags bundesweit über 1.100 mal und generiert etwa 330 Millionen Kontakte in der Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen. "Radio ist ein sehr aktionistisches Medium und eignet sich im Wechselspiel mit TV und Online sehr gut, um in sehr kurzer Zeit eine hohe Reichweite und Durchdringung zu erzielen. Deshalb haben wir uns bei der WM-Kampagne entschieden, auch auf diesen Kanal zu setzen", sagt Kerstin Köder.

Mehr Frequenz in den Shops dank Truck- und Promotiontour
In der Zeit vom 12. Mai bis 13. Juli ist das mobilcom-debitel Promotion-Team unterwegs und sorgt mit insgesamt 160 Aktionen für zusätzliche Frequenz in den Shops und im Fachhandel. Dabei können sich die Passanten entweder als Torwart oder als Torschütze versuchen. Eine an einem Monitor befestigte 3D-Kamera überträgt jede Bewegung der Teilnehmer 1:1 auf den Flatscreen. Spielt der Passant "Torhüter", muss er virtuelle Bälle halten. Je mehr Bälle gehalten werden, desto höher wird der Schwierigkeitsgrad. Spielt der Passant "Torschütze", muss er versuchen, Tore zu schießen. Je treffsicherer die Teilnehmer sind, desto besser wird der Torwart. Für den sportlichen Einsatz erhält jeder Teilnehmer einen Voucher, den er im Shop abgeben und gegen einen Gewinn eintauschen kann.

Wieder im Einsatz sind auch die mobilcom-debitel Trucks. Die neue Trucktour startet am 26. Mai und endet am Finaltag, dem 13. Juli. In der Zeit fahren die beiden Trucks 41 Städte an. Mit dabei ist das Fan-Duell: Zwei Passanten treten gegeneinander an und müssen heraushören, welche zwei Fußball-Songs übereinander gemischt wurden. Wer von fünf Rateversuchen die meisten richtig beantwortet, kann Sofortgewinne wie einen Fußball, Schminke in Deutschlandfarben oder eine Sambapfeife ergattern.

Den aktuellen Spot finden Sie im YouTube-Channel von mobilcom-debitel.

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