Die vorherige Kampagne, als reine Mobilfunk-Kampagne konzipiert, war sehr rational ausgelegt, und mit dem klaren Kundenversprechen verbunden, durch die Kraft der 14 Millionen Kunden das beste Preis-Leistungsverhältnis bieten zu können. "Die vorherige Kampagne hat sehr gut funktioniert und ihren Job gemacht. Das zeigen die Ergebnisse der monatlich erhobenen Marktforschungsdaten bezüglich der vermittelten Inhalte, wie mobilcom-debitel hat alle Tarife, alle Netze, alle Top-Smartphones zu besten Preisen", erklärt Kerstin Köder, Leiterin Marketing bei mobilcom-debitel, den Erfolg der vorherigen Kampagne. "Nun sind wir einen Schritt weiter und haben den Anspruch, der führende Anbieter für Digital Lifestyle in Deutschland zu sein. Deshalb brauchen wir eine Kampagne, die dieser Positionierung gerecht wird."

Neuer Kampagnen-Claim stellt Kundenbedürfnis in den Mittelpunkt

Dafür geht mobilcom-debitel ab dem Start der neuen Kampagne am 2. Februar mit dem Kampagnen-Claim "Macht, was Ihr wollt. Wir machen's möglich." ins Rennen. Die Kampagne bezieht die Verbrauchersicht stärker mit ein und positioniert mobilcom-debitel gleichzeitig als "Möglich-Macher, als Enabler des Digital Lifestyles". Kerstin Köder: "In der digitalen Welt gibt es keine Grenzen mehr. Jeder kann machen und erreichen was er will. Alles was man braucht, um den Digital Lifestyle zu leben, wie Smartphones, Tarife sowie die notwendige Technik und Gadgets, gibt es bei mobilcom-debitel."

"mobilcom-debitel eröffnet uns mit einer Vielzahl an digitalen Angeboten und Gadgets jeden Tag neue Möglichkeiten, die unser Leben bereichern und vereinfachen. Das kommunizieren wir mit dem neuen Auftritt auf unterhaltsame Art", erklärt Tobias Ahrens, Group Creative Director bei Grabarz & Partner. Das spiegelt sich auch in der insgesamt verjüngten Kampagnen-Optik wider. "Die Cut-out-Optik der vorherigen Kampagne war aufmerksamkeitsstark und eigenständig. Der Look führte jedoch nicht zu der gewünschten Assoziation von digital gleich modern. Auch dass keine echten Menschen in den Spots zu sehen waren, ist schwierig, wenn man einen digitalen Lebensstil vermitteln will. Die neue Kampagne ist daher der nächste konsequente Schritt", so Tobias Ahrens weiter.

Kampagne zieht klare Trennlinie zwischen Image und Vertrieb

Mit der neuen Evolutionsstufe werden die Marketingaktivitäten von mobilcom-debitel flexibler und können noch zielgerichteter eingesetzt werden. "Ab sofort ziehen wir eine klare Trennlinie zwischen Image und Abverkauf. Wo wir emotionalisieren können, machen wir Image, vor allem über die Kanäle TV, Online und Events. Steht der Abverkauf im Vordergrund, machen wir ganz klare Angebotskommunikation, zum Beispiel am POS, über Promotion und BTL-Maßnahmen", sagt Kerstin Köder. 2015 werden die drei strategischen Geschäftsfelder in mehreren, über das Jahr verteilten Kampagnen bespielt: Fitness/Wearables, Entertainment und Smart Home.

Den Auftakt macht der Digital-Lifestyle-Provider mit dem Thema Fitness/Wearables. Der TV-Spot der neuen Kampagne zeigt über charmante Geschichten, was mit dem Smartphone alles möglich ist, zum Beispiel 25 Millionen Songs hören oder den Fitness-Coach am Handgelenk tragen. Gleichzeitig hält uns der Film den Spiegel vor, dass wir viele Möglichkeiten noch gar nicht nutzen oder wir uns mit Selfies und Katzenvideos begnügen. Der Spot vermittelt, egal, ob man Digital Lifestyle wirklich lebt und ihn auch aktiv mitgestaltet oder sich den Alltag durch die digitalen Errungenschaften erleichtert - mobilcom-debitel hat für jeden Bedarf die passende Lösung. Am 2. Februar startet der neue TV-Spot auf allen reichweitenstarken privaten Sendern wie ProSieben, SAT.1 sowie RTL2, Kabel1, DMAX, Tele5, n-tv, N24, PRO7 MAXX, SIXX, Sport1 und Viva geschaltet. Der Spot läuft in vier Wochen über 1.100 Mal und generiert damit rund 260 Millionen Bruttokontakte. Darüber hinaus startet die Kampagne mit einer breit angelegten Online-Präsenz vor allem bei spiegel-online, Ströer-Digital Media, Axel Springer Media, Yahoo und Facebook. Umfangreiche Maßnahmen in den Kanälen Print, Social Media, am POS sowie Promotions in 48 ECE-Einkaufzentren und in 37 Fitness First-Studios runden die Kampagne ab.

Der aktuelle Spot findet sich HIER im YouTube-Channel von mobilcom-debitel.

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