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Die neue Marketing-Kampagne des Digital-Lifestyle-Providers mobilcom-debitel steht ganz im Zeichen der Musik. Mit vielen Aktionen werden musikalische Digital-Lifestyle-Produkte erlebbar gemacht und das Kampagnen-Motto "Deutschland macht den Soundcheck" transportiert. Dazu gehören vor allem Promotion-, Guerilla- und Social-Media-Maßnahmen. Die Musik-Kampagne startet mobilcom-debitel am 1. August 2014 und wird bis Ende Oktober über drei TV-Flights und einem Out-of-Home-Flight beworben.

Mit Musik geht alles besser - heißt es. Wenn es nach diesem alten Schlager-Titel und der neuen Marketing-Kampagne von mobilcom-debitel geht, stehen Deutschland ein entspannter Spätsommer und Herbst bevor. Unter dem Motto "Deutschland macht den Soundcheck" lädt der Digital-Lifestyle-Provider seine 14 Millionen Kunden und alle anderen Musik-Interessierten ein, in der Zeit vom 1. August bis zum 31. Oktober das neueste Musikzubehör kennenzulernen und auszuprobieren.

"Mit der neuen Kampagne wollen wir Digital Lifestyle erlebbar machen. Und das geht am besten mit Musik: Man hört sie im Auto, in der Bahn, zu Hause im Wohnzimmer oder unter der Dusche. Wir teilen sie mit anderen, gehen zu Konzerten oder veranstalten sie selbst - kurz: Musik ist Emotion pur", erklärt Kerstin Köder, Leiterin Marketing bei mobilcom-debitel, die Auswahl des Kampagnen-Themas. "Um diese Emotionen erleben zu können, müssen die Menschen nicht zu uns kommen. Wir bringen das Erlebnis Musik zu Ihnen. Das ist der Kern dieser Kampagne."

Guerilla-Aktionen bilden die Basis der Kampagne

Dafür fahren drei alte, mobilcom-debitel grün gebrandete VW-Bullis durch die Republik. An rund 200 Aktionstagen und 74 Orten besuchen die Bullis Hotspots in deutschen Städten und Urlaubsgebieten. Zum Beispiel am Strand von St. Peter Ording, auf Rügen oder in Großstädten wie Berlin und München machen die Bullis mit ihrer Soundanlage auf sich aufmerksam. Wer möchte, kann sich neueste Musik-Gadgets ausleihen und vor allem ausprobieren. Dazu gehören mobile Soundsysteme für unterwegs oder kabellose Bluetooth-Kopfhörer für den individuellen Musikgenuss. Vor-Ort-Aktionen wie die "Sounddusche" oder "Silent Disco" runden das Ganze ab. Jeder, der unter die Sounddusche möchte, muss seinen Lieblingssong singen und sich von der Kamera des Hardware-Partners mit dem Sony Xperia Z2 ablichten lassen. Alle, die an Aktionen wie "Sounddusche" oder der legendären "Silent Disco" teilnehmen und das Ergebnis bei Facebook posten, kommen in den Lostopf für ein großes Digital-Lifestyle-Paket im Wert von 10.000 Euro.

Massenwirkung wird über TV und Out-of-Home realisiert

Breitenwirkung für die Kampagne "Deutschland macht den Soundcheck" erzielt mobilcom-debitel über drei TV-Flights und einem Plakat-Flight in der Zeit vom 1. August bis zum 12. Oktober. Der TV-Spot ist im klassischen Kampagnen-Duktus und transportiert den Markenkern des Digital-Lifestyle-Providers: die Einkaufsmacht der 14 Millionen Kunden, wovon die Verbraucher durch Auswahl, Preis und individuelle Beratung profitieren. Der Spot endet erstmals seit dem Dachkampagnen-Launch vor knapp zweieinhalb Jahren mit realen Bildern. Pro TV-Flight werden dort jeweils Tester für ein bestimmtes Zubehör-Produkt gesucht, zum Beispiel einem spritzwasserfesten Lautsprecher, der auch unter der Dusche funktioniert. Der TV-Spot wird in den insgesamt drei Flights à zwei Wochen auf allen reichweitenstarken privaten Sendern wie ProSieben, SAT.1 sowie RTL2, Kabel1, DMAX, Tele5, n-tv, N24, Sport1 und Viva geschaltet. Während der gesamten Kampagne läuft der Spot über 1.100 Mal und generiert damit rund 300 Millionen Bruttokontakte. Das Out-of-Home-Plakat transportiert den Claim "Deutschland macht den Soundcheck" und setzt auf das Key-Visual der Kampagne: einem Plattenteller, auf dem das Musik-Zubehör präsentiert wird.

Facebook bündelt Kampagne

Die Kampagnen-Facebook-Seite www.md.de/facebook bildet die zentrale Plattform der Kampagne. Hier werden die Guerilla-Aktionen sowie die Stationen der Bulli-Tour geteilt. Zudem wird der Spot verlängert und fordert Interessierte auf, aktiv teilzunehmen. Die registrierten Teilnehmer erhalten ein Testprodukt. Laden sie ein selbstgemachtes Video auf der Facebook-Fanpage hoch, kommen sie ebenfalls in den Lostopf für das große Digital-Lifestyle-Paket im Wert von 10.000 Euro.

Zusätzliche Promotion am PoS sorgt für Frequenz im Shop

An weit über 200 Aktionstagen wird vor teilnehmenden mobilcom-debitel Shops eine mobilcom-debitel Erlebniswelt rund um das Thema Musik aufgebaut. Spezielles Promotion-Personal sorgt für Produkterlebbarkeit. Das Musik-Zubehör wird auf einem sich drehenden Plattenteller in Szene gesetzt. Promoter bringen als sogenannte Walking Acts zusätzliche Frequenz zur Aktion vor dem Shop. Auf www.md.de/soundcheck können sich User informieren, wo die nächste Promo stattfindet.

Darüber hinaus präsentieren sich alle Shops des Digital-Lifestyle-Providers ab dem 1. August im musikalischen Outfit: Von außen macht eine aufwendige Schaufenster-Beklebung mit Equalizermotiv auf das Kampagnen-Motto aufmerksam. Innen werden die Zubehör-Artikel in Szene gesetzt und bieten die Möglichkeit für ausgiebige Produkttests.

Online-Gewinnspiel auf www.md.de rundet die Kampagne ab

Der rotierende Plattenteller spielt auch beim Online-Gewinnspiel auf www.md.de/soundcheck die Hauptrolle. Alle Teilnehmer können mit der Maus den Plattenteller in Bewegung setzen. Kurz darauf wird ein Sofortgewinn, eine Niete oder Punkte ermittelt. Die Punkte können für einen Wochen-Highscore gesammelt werden. Der Teilnehmer mit der höchsten Wochenpunktzahl gewinnt einen attraktiven Wochenpreis.

Der aktuelle Spot findet sich im YouTube-Channel von mobilcom-debitel unter http://youtu.be/xfr19wr5X2s

Hinweis: Die Links www.md.de/soundcheck sowie www.md.de/facebook werden spätestens am 30. Juli freigeschaltet.


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