Die Eiersuche zu Ostern ist seit Langem ein Brauch, der vor allem den Kindern jedes Jahr aufs Neue viel Freude bereitet. Jetzt bringt mobilcom-debitel die Eiersuche auf den neuesten, digitalen Stand: In Hamburg hängt vom 28. März bis 6. April ein 2,50 m x 3,50 m großes Plakat am Busbahnhof Altona, auf dem man mit dem Smartphone auf digitale Eiersuche gehen kann. Dafür muss einfach die Near-Field-Communication-Funktion (kurz: NFC) des Smartphones aktiviert und das Plakat abgesucht werden. Hat man das digitale Osterei gefunden, wird man auf eine Internetseite geleitet und kann an der Verlosung eines Apple iPads Air 2 teilnehmen. Altona gehört zu den höchst-frequentierten Busbahnhöfen der Stadt: Im Aktionszeitraum werden rund 10.000 Kontakte pro Tag generiert.

"Das Abscannen eines QR-Codes von einem Plakat ist mittlerweile schon fast Standard. Die Verbindung zwischen Plakat und Smartphone durch den Einsatz eines NFC-Chips zur ersten digitalen Eiersuche in Deutschland dagegen ist einzigartig und neu. Damit machen wir eine spielerische Auseinandersetzung mit dem Thema Digital Lifestyle möglich", erklärt Kerstin Köder, Leiterin Marketing bei mobilcom-debitel.

"Es wurde höchste Zeit, dass auch die österliche Eiersuche digital wird", merkt Nils Wulf, Direktor Kundenberatung bei Jost von Brandis, augenzwinkernd an. "Deshalb freuen wir uns, im Rahmen der Osterkampagne von mobilcom-debitel ein interaktives und damit wirksam aktivierendes Plakat umzusetzen."

Möglich wird die digitale Eiersuche durch den Einsatz der NFC-Technologie. Dabei handelt es sich um einen internationalen Übertragungsstandard zum kontaktlosen Austausch von Daten. Das funktioniert zwischen zwei Smartphones - aber auch in Verbindung mit sogenannten NFC-Tags. Das sind kleine, programmierte Chips, auf denen Daten gespeichert sind, die ein NFC-fähiges Smartphone auslesen kann. Diese gibt es heute von praktisch allen Mobiltelefonherstellern. Kommt der Teilnehmer mit seinem NFC-aktiven Smartphone mit dem Chip in Kontakt, findet man das versteckte Osterei.

Begleitet wird die digitale Eiersuche von Facebook-Aktionen von mobilcom-debitel. Die Idee der digitalen Eiersuche stammt von der Hamburger Kreativagentur Grabarz & Partner. Für die Buchung zeichnet Jost von Brandis verantwortlich. Die Auswahl geeigneter NFC-Chips wurde von der Smart Media Alliance, Hamburg, unterstützt.

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