mobilcom-debitel, der größte netzunabhängige Telekommunikationsanbieter in Deutschland, hat mit Grabarz&Partner ab sofort eine neue Lead-Agentur. Der Agenturauftrag umfasst die Entwicklung einer neuen Kampagne und den Lead für die externe Kommunikation via TV, Plakat, Print, Funk und digitale Medien. Der Etat für die Werbespendings in 2012 liegt im mittleren zweistelligen Millionenbereich. Die Hamburger konnten sich in einem Pitch gegen vier andere Agenturen durchsetzen.
In einem sehr strukturierten und anspruchsvollen
Auswahlprozess hat sich mobilcom-debitel für
Grabarz&Partner aus Hamburg als neue Werbeagentur
entschieden. Nach einem ersten Agenturscreening mit über 20
möglichen Partnern wurden fünf Agenturen zum Pitch nach
Hamburg eingeladen. Darunter waren sowohl große
Netzwerkagenturen als auch inhabergeführte
Kreativschmieden.
"Allgemeine Marktveränderungen sowie neue
Zielgruppen-Erkenntnisse haben uns veranlasst, unsere
werbliche Ausrichtung zu überprüfen", erklärt Kerstin
Köder, Marketingleiterin bei mobilcom-debitel, die
Entscheidung für den Pitch. "Unsere Positionierung im Markt
und unser Leistungsangebot soll für den Verbraucher noch
klarer und eindeutiger kommuniziert werden, denn egal ob
Netz, Tarif oder Handy - wir holen bei den Netzbetreibern
und bei allen Handyherstellern aufgrund unserer
Einkaufsmacht mit 15 Millionen Nutzern und unserer
20-jährigen Erfahrung immer das Beste für den Kunden raus.
Dieses einzigartige Geschäftsmodell mit eigenen Tarifen,
eigenem Kundenservice und über 550 eigenen Shops sowie rund
6.000 weiteren Vertriebspunkten als Vorteil bei der
Kaufentscheidung auf eine einfache sowie sympathische Art
und Weise verständlich zu machen, war die wesentliche
Aufgabe im Pitch."
Pitch-Aufgabe am besten umgesetzt
Ein klares Bild, eine klare Vorstellung und mehr Relevanz
der Marke mobilcom-debitel soll der neue Agenturpartner bei
den Verbrauchern schaffen. Dafür soll sich mobilcom-debitel
zukünftig eindeutig und trennscharf von den
Marktteilnehmern unterscheiden. Ziel ist es, eine
Markenpersönlichkeit zu entwickeln, um in den Köpfen der
Verbraucher präsent zu sein und bei der Kaufentscheidung
berücksichtigt zu werden. Eine weitere Vorgabe für den
Pitch war, dass ein flexibles Kampagnen-Konzept präsentiert
werden sollte, das schnell für Marken- und
Produktkommunikation, multimedial einsetzbar und auf
regionale oder aktuelle Anlässe adaptierbar ist.
Am besten gelöst hat das die Agentur Grabarz&Partner. Der
Launch der neuen Kampagne, die zur Zeit finalisiert wird,
ist für den Beginn des zweiten Quartals 2012 geplant. Sie
wird nach drei Jahren Laufzeit die Protagonisten "Mo&Bill"
mit dem Claim "Wie schlau ist das denn" ablösen.
"Bei Grabarz&Partner passt das Gesamtpaket: Kampagnenidee,
Eigenständigkeit des Kreativ-Konzepts sowie die langjährige
Erfahrung im Bereich der strategischen Markenführung und
nicht zuletzt ein tolles, engagiertes Team haben uns
überzeugt", sagt Kerstin Köder.
Zu den von Grabarz&Partner betreuten Kunden gehören Edeka,
IKEA FAMILY, Vapiano und VW.
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