Fire & Flower Holdings Corp. gab die Erweiterung des E-Commerce-Angebots des Unternehmens mit der Einführung von Online-Dispensaries bekannt, die den Direktvertrieb an den Verbraucher per Direktversand für führende lizenzierte Produzenten ("LPs") ermöglichen werden. Die erweiterten E-Commerce-Fähigkeiten setzen den Ausbau des firmeneigenen Technologie-Stacks von Fire & Flower fort, der sich darauf konzentriert, ein nahtloses digitales Kundenerlebnis zu bieten, einschließlich der Erfüllung und Lieferung im Laden. Die neuen virtuellen Einzelhandelsplattformen, die auf der firmeneigenen Daten- und Analyseplattform Hifyre basieren, ermöglichen es den Cannabiskonsumenten, auf Online-Marktplätzen mit LP-Marken einzukaufen und direkt an den Verbraucher zu verkaufen. Die Verbraucher können die Cannabisprodukte ihrer bevorzugten Marken einkaufen und die Bestellungen in einem der über 100 Einzelhandelsstandorte von Fire & Flower abwickeln lassen, oder sie lassen sie sich durch die kürzlich erworbene Tochtergesellschaft Pineapple Express Delivery ausliefern (wo dies erlaubt ist). Zu den ersten Marken, die über die Plattformen von Fire & Flower erhältlich sind, gehören Auxly, Aleafia, Cronos Group, FIGR und Wagners. Die E-Commerce-Marktplätze werden auch digitale Werbeeinnahmen über die Hifyre Reach-Plattform generieren, die Marken mit potenziellen Verbrauchern verbindet und einen Weg zur Messung des Kaufverhaltens sowohl im Laden als auch online bietet.