Temu, die schnell wachsende chinesische E-Commerce-Plattform, die Heimdekoration für 4 Dollar und Hemden für 10 Dollar verkauft, nimmt es erfolgreich mit den US-Dollarmärkten auf, darunter auch mit dem Branchenführer Dollar General, wie aus den neuesten Marktanteilsdaten hervorgeht.

Im letzten Monat entfielen auf Temu fast 17% des Marktanteils in den Vereinigten Staaten in den Kategorien der Discountläden, so das Datenanalyseunternehmen Earnest Analytics. Zum Vergleich: Die Dollar-Kette Five Below kommt auf 8%, Dollar General auf 43% und Dollar Tree auf 28%.

Temu ging im September 2022 in den Vereinigten Staaten an den Start und wurde schnell populär, weil es mit Hilfe von Social-Media-Influencern seine Waren als besser und preiswerter als traditionelle Geschäfte anpries.

"Die niedrigen Preise von Temu bei Haushaltswaren und Verbrauchsgütern machen das Unternehmen zu einer größeren Bedrohung für stationäre Discounter wie die Dollar Stores als andere Online-Marktplätze", sagte Michael Maloof, Marketingleiter bei Earnest Analytics.

Temu verkauft Kleidung, darunter Kleider für 12 Dollar und Turnschuhe für 20 Dollar, bietet aber auch ähnliche Festtagsdekoration, Aufbewahrungsbehälter und Spielzeuge wie die Dollar Stores an. Analysten erwarten, dass Temu in diesem Jahr einen Umsatz von mehr als 16 Milliarden Dollar erzielen wird, da das Unternehmen international expandiert.

"Temu hat den Vorteil, dass es neu und aufregend ist, was für biedere Billigmarken im Einzelhandel schwer zu erreichen ist", sagte Michael Ashley Schulman, Chief Investment Officer bei Running Point Capital Advisors.

Temu, Dollar General, Dollar Tree und Five Below reagierten nicht auf Anfragen nach Kommentaren zu dieser Studie. Die US-amerikanischen Dollar Stores haben bereits erklärt, dass sie keine Auswirkungen von Temu auf ihre Umsätze sehen, da ihre Onlinepräsenz relativ klein ist und sie unterschiedliche Kunden haben.

Die Dollar Stores sind zwar nach wie vor stark bei den Kunden, die Lebensmittel, Getränke und Waschmittel kaufen, haben aber mit einer veränderten Verbrauchernachfrage zu kämpfen und auch mit operativen Fehltritten.

Dollar General hat seine jährliche Gewinnprognose in diesem Jahr bereits dreimal gesenkt, da preisbewusste Kunden ihre Ausgaben für margenstärkere Verbrauchsgüter gekürzt und sich auf den Kauf von Konsumgütern mit niedrigeren Margen verlegt haben.

Die Gewinnspannen der Dollar Stores sind auch deshalb gesunken, weil sie ihre Waren mit Preisnachlässen versehen, um überschüssige Bestände abzubauen, und weil sie, wie viele andere Einzelhändler auch, unter Ladendiebstahl leiden.

Laut Earnest Analytics hat Dollar General mit Sitz in Tennessee im Vergleich zu seinen Konkurrenten den stärksten Rückgang des Marktanteils zu verzeichnen. Der Marktanteil von Dollar General lag im November bei 43%, im Januar waren es noch 57%. Der Anteil von Dollar Tree sank um fast vier Prozentpunkte von 32% im Januar auf 28% im November.

Temu profitiert von der Ermüdung der Käufer durch hohe Preise und Inflation, so Peter Earle, Wirtschaftswissenschaftler am American Institute for Economic Research, einer liberalen Denkfabrik für die freie Marktwirtschaft. Die Muttergesellschaft von Temu, die PDD Group, gab bekannt, dass der Umsatz in dem am 30. September beendeten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 94% auf 68,84 Milliarden Yuan (9,62 Milliarden Dollar) gestiegen ist.

Temu nutzt ein Netzwerk von in China ansässigen Herstellern von billiger Unterhaltungselektronik, Kleidung und Haushaltswaren. Die Fabriken und Händler auf Temu senden ihre Waren direkt an die Temu-Kunden und nutzen dabei eine Handelsbefreiung, die es erlaubt, Sendungen unter 800 Dollar zollfrei in die USA zu bringen.

"Temu hat es mit seinem Slogan 'Shoppen wie ein Milliardär' geschafft, den Online-Einkauf so zu gestalten, dass er Spaß macht, einfach ist und billiger als in den Dollar-Stores", sagte Schulman von Running Point. (Berichte von Arriana McLymore in New York City und Granth Vanaik in Bengaluru; Redaktion: Jamie Freed)