--Diageo zahlt bis zu 437,5 Millionen Euro

--Don Papa Rum laut Diageo "Superpremium Plus"-Kategorie

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Von Joe Hoppe

LONDON (Dow Jones)--Der Spirituosenkonzern Diageo kauft im Premiumsegment zu. Wie das Unternehmen mitteilte, übernimmt es die Marke Don Papa Rum von den Philippinen für bis zu 437,5 Millionen Euro.

Diageo zahlt zunächst 260 Millionen Euro, bis 2028 können darüber hinaus je nach Performance der Marke bis zu 177,5 Millionen Euro fällig werden. Der Konzern finanziert den Kaufpreis aus seinen Barmittelbeständen. Die Transaktion soll im ersten Halbjahr abgeschlossen werden.

Don Papa Rum, gegründet 2012, ist in 30 Ländern erhältlich, die größten Märkte sind Frankreich, Deutschland und Italien. Diageo bezeichnet die Kategorie als "Superpremium Plus", die in den vergangenen Jahren hochprozentig gewachsen sei. Der Rum habe ein einzigartiges Geschmacksprofil. Er werde auf der Insel Negros Occidental destilliert und reife dort in Fässern aus amerikanischer Eiche. In Deutschland ist der Rum ab ca 35 Euro zu haben.

Viele Unternehmen aus der Spirituosenbranche stärken ihre Präsenz in den höheren Marktsegmenten, weil die Kunden zunehmend bereit sind, mehr Geld für höherwertige Produkte auszugeben. Der Trend hat sich während der Pandemie verstärkt, Verkäufe von Scotch, Bourbon und Tequila gingen nach oben. Jüngste Branchendaten deuten aber darauf hin, dass sich das Wachstum verlangsamt, weil die Verbraucher wieder mehr auf ihren Geldbeutel achten.

Laut den Analysten der Citigroup verstärkt Diageo seine Präsenz mit dem Zukauf in einem Markt, der von vielen Branchenbeobachtern als das nächste "aufregende" Wachstumsfeld gesehen wird. Die fehlende Veröffentlichung der Finanzzahlen von Don Papa erschwere es jedoch, den Deal vollständig einzuschätzen.

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January 17, 2023 05:53 ET (10:53 GMT)