Diageo wird nächste Woche den ersten jährlichen Umsatzrückgang seit 2020 verzeichnen. Das Unternehmen muss die Investoren davon überzeugen, dass die Pläne zur Sanierung des nordamerikanischen und lateinamerikanischen Geschäfts Fortschritte machen.

Der weltweit führende Spirituosenhersteller ist nach einer Gewinnwarnung in Lateinamerika und der Karibik im vergangenen November, die das Vertrauen der Anleger in das Management erschütterte, unter Druck geraten. Außerdem hat das Unternehmen Marktanteile in den USA verloren.

Infolgedessen erwarten die Analysten im Durchschnitt, dass Diageo bei der Vorlage der Ergebnisse am Dienstag einen Rückgang des Nettoumsatzes um 0,2% für das Jahr bis zum 30. Juni verzeichnen wird. Das Unternehmen, das Johnnie Walker Whisky und Tanqueray Gin herstellt, erzielte im vergangenen Jahr einen Nettoumsatz von 17,1 Milliarden Pfund (22 Milliarden Dollar).

Diageo hat in der ersten Jahreshälfte bereits einen Umsatz von fast 11 Milliarden Pfund erzielt, so dass es nur noch etwa 6 Milliarden Pfund bräuchte, um ein ausgeglichenes Ergebnis zu erzielen. Im vergangenen Jahr lag der Umsatz in der zweiten Jahreshälfte bei 7,7 Milliarden Pfund.

Einige Analysten, wie Fintan Ryan vom Börsenmakler Goodbody, haben gewarnt, dass das Ergebnis schlechter ausfallen könnte als die Konsensprognosen.

Anhaltende Probleme in den USA und die Schwierigkeiten in Lateinamerika könnten dazu führen, dass das Ergebnis für das Gesamtjahr niedriger ausfällt", schrieb er in einer Notiz.

Einige Anleger sind ebenfalls pessimistisch.

"Wir halten unsere Hoffnungen ziemlich niedrig", sagte Fred Mahon, Fondsmanager beim Diageo-Investor Church House. Wie Ryan verwies auch er auf den schwachen Absatz von Luxusgütern.

Diageo lehnte eine Stellungnahme ab.

Die jüngsten Ergebnisse von Konkurrenten wie Remy Cointreau und der LVMH-Getränkeeinheit Moet Hennessy, an der Diageo beteiligt ist, verdeutlichen die Probleme der Spirituosenhersteller.

Die Nachfrage ist nach einem Verkaufsboom nach der Pandemie, bei dem sich die zahlungskräftigen Verbraucher mit teurem Schnaps eingedeckt haben, eingebrochen. Die während der guten Zeiten georderten Bestände verstauben nun und sorgen für Umsatzrückgänge in der gesamten Branche.

AKTIENVERLUSTE

Die Anleger wollen sehen, dass Diageo die Marktanteilsverluste in seiner nordamerikanischen Einheit, die den größten Markt des Unternehmens, die USA, abdeckt und 40 % des Umsatzes ausmacht, wieder wettmacht.

Der Marktanteil von Diageo in den USA hat gelitten, weil Spirituosen, in denen das Unternehmen traditionell stark ist, wie Whisky und Gin, weniger beliebt sind als in der Vergangenheit.

Auf dem Markt für Tequila, der sich in den letzten Jahren schnell wachsender Beliebtheit erfreut, haben teurere Marken wie Casamigos von Diageo in letzter Zeit Anteile an billigere Marken verloren.

Nielsen-Daten, die Reuters von einer Branchenquelle zur Verfügung gestellt wurden, zeigen, dass Diageo in vier der sechs Monate bis Juni Marktanteile in den USA verloren hat.

MEXIKANER BEVORZUGEN MEZCAL

Diageo hat außerdem gewarnt, dass der Umsatz in Lateinamerika und der Karibik wahrscheinlich um weitere 10-20% sinken wird. Brasilien und Mexiko haben bisher die Rückgänge verursacht.

Der Aufbau unverkaufter Lagerbestände bei Groß- und Einzelhändlern in Mexiko hat Diageo in der ersten Jahreshälfte überrascht.

Die Lagerbestände bei mexikanischen Großhändlern haben sich "überhaupt nicht verbessert", sagte ein auf Spirituosen spezialisierter Händler gegenüber Reuters und bat darum, nicht namentlich genannt zu werden.

Die Marken von Diageo seien aggressiv beworben worden, sagte der Händler, mit vielen Drei-für-Zwei-Angeboten oder Rabatten von bis zu 50%, um die Bestände umzuschichten.

Nach Angaben des mexikanischen Marktforschungsunternehmens ISCAM sind die Wein- und Spirituosenverkäufe der Großhändler in Mexiko in den 12 Monaten bis Mai insgesamt um 6,2% zurückgegangen, wobei die Rückgänge vor allem bei Champagner und Whiskey zu verzeichnen waren.

Der Johnnie Walker von Diageo ist eines der wichtigsten Produkte des Unternehmens in der Region Lateinamerika.

Aber die Kosten für internationale Spirituosen sind für viele Mexikaner heute zu hoch, sagte Benjamin Padron Novoa, Mitbegründer der bekannten mexikanischen Bar Licoreria Limantour.

Diejenigen, die es sich noch leisten könnten, für teuren Schnaps auszugeben, zögen es vor, ihr Geld für einheimische Getränke wie Mezcal auszugeben, fuhr er fort und fügte hinzu, dass dieser zwar noch teurer sei als Whiskey, aber zumindest mexikanische Wurzeln habe.

Sie würden lieber für etwas bezahlen, das ein mexikanisches Erbe hat und von kleinen, in Familienbesitz befindlichen Brennereien hergestellt wird, als "1.000 Pesos an ein internationales Unternehmen" zu zahlen, sagte er.

($1 = 0,7769 Pfund)