Die Aktien von Deckers Outdoor sprangen am Freitag vor der Börsenglocke um 11% auf $932, nachdem das Sportbekleidungsunternehmen seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr angehoben hatte, da es auf den Verkauf von Hoka-Laufschuhen und UGG-Stiefeln zu Vollpreisen setzte, die sich gut verkauften.

Produkte von Marken wie Hoka und dem von Tennisstar Roger Federer unterstützten On Holding, wie der Clifton 9 und der Cloudmonster 2, die für ihre zusätzliche Dämpfung und Strapazierfähigkeit bekannt sind, haben bei den Kunden großen Anklang gefunden, vor allem in der Laufkategorie.

Einzelhändler wie Dicks Sporting Goods und Nordstrom haben darauf reagiert, indem sie diesen Marken mehr Platz in den Regalen eingeräumt haben, während sie die Produkte von Nike, die in Bezug auf Innovation und Attraktivität für die Kunden hinterherhinken, reduziert haben.

Deckers, das viel Geld in die Produktinnovation gesteckt hat, hat unter der Marke Hoka mit Franchises wie Mach und Transport verschiedene neue Modelle auf den Markt gebracht, was zu einem Umsatzanstieg von fast 30% im ersten Quartal geführt hat.

"Hoka konzentriert sich weiterhin darauf, die Nachfrage durch Modellaktualisierungen, spezielle Kooperationen und limitierte Auflagen anzukurbeln, die für zusätzliche Nachfrage sorgen und oft ausverkauft sind", sagte Dana Telsey, Analystin der Telsey Advisory Group.

Die UGG-Marke verzeichnete ebenfalls einen Umsatzsprung von 14%. Tom Nikic, Analyst bei Wedbush, schrieb in einer Notiz, dass die Marke weniger Rabatte gewährt und sich einen Anteil am Sandalenmarkt zu sichern scheint.

Deckers rechnet nun mit einem Jahresgewinn zwischen $29,75 und $30,65, verglichen mit seiner vorherigen Prognose von $29,50 bis $30.

"Der fortgesetzte Verkauf zu Vollpreisen sollte sowohl den Umsatz als auch den Gewinn stützen, auch wenn das Unternehmen in Top-of-Funnel-Marketing investiert, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und den Direktvertrieb zu erweitern", sagte Adrienne Yih, Analystin bei Barclays.

Im ersten Quartal lag der Nettoumsatz von Deckers bei 825,3 Millionen Dollar und übertraf damit die LSEG-Schätzungen von 807,9 Millionen Dollar. Der Gewinn pro Aktie lag mit 4,52 Dollar ebenfalls über den Erwartungen von 3,48 Dollar.