Comscore und L2, Inc. Führt die erste Cookie-freie Zielgruppe ein, die auf Wähler-Insights basiert
Am 13. Januar 2022 um 14:05 Uhr
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Comscore und L2, Inc. kündigten die Einführung innovativer Cookie-freier Zielgruppen an, die auf politischen Verhaltensdaten für das Ad-Targeting im digitalen, mobilen und CTV-Werbeinventar basieren. Durch die Partnerschaft werden cookiefreie Wählerprofile bereitgestellt, die für ein datenschutzkonformes politisches Targeting in allen führenden DSPs verfügbar sind. Die Zusammenarbeit kombiniert die unvergleichlichen Wählerdaten von L2 mit der zum Patent angemeldeten Predictive Audiences-Methode von Comscore, um erstmals cookiefreie politische Zielgruppen zu schaffen. Werbetreibende können nun die Wählerprofilsegmente von Comscore Predictive Audiences nutzen, die auf den Erkenntnissen von L2 basieren, um Zielgruppen auf der Grundlage von politischem Verhalten wie Wahlwahrscheinlichkeit und politischer Zugehörigkeit sowie auf der Grundlage von politischen Meinungen wie der Zustimmung zu Kandidaten und der Haltung der Wähler zu polarisierenden Themen wie Impfungen, Einwanderung und Klimawandel zu erreichen. Die Predictive Audiences Wählerprofilsegmente von Comscore stellen eine Verbindung zwischen dem Verhalten der Zielgruppe und datenschutzfreundlichen kontextuellen Signalen her, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, politikbasierte Zielgruppen mit den erstklassigen Wählerprofildaten von L2 anzusprechen. Die Predictive Audiences von Comscore haben sich als kosteneffiziente Targeting-Taktik erwiesen, die im Vergleich zum User-ID-basierten Targeting in mehreren Fallstudien die Kampagnenleistung zu geringeren Kosten gesteigert hat.
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comScore, Inc. ist ein Informations- und Analyseunternehmen, das Werbung, Inhalte und die jeweiligen Zielgruppen über Medienplattformen hinweg misst. Das Unternehmen erstellt seine Produkte unter Verwendung einer globalen Datenplattform, die Informationen über digitale Plattformen, Fernsehen (TV), Direct-to-Consumer-Anwendungen und Kinoleinwände mit demografischen und anderen beschreibenden Informationen kombiniert. Die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens sind in zwei Gruppen gegliedert: Digital Ad Solutions (digitale Werbelösungen), die das Verhalten und die Eigenschaften von Zielgruppen auf digitalen Plattformen wie Computern, Tablets, Mobilgeräten und anderen vernetzten Geräten messen, und Cross Platform Solutions (plattformübergreifende Lösungen), die die Messung von Inhalten und Werbezielgruppen im lokalen, nationalen und adressierbaren Fernsehen, einschließlich des Konsums über vernetzte (intelligente) Fernsehgeräte, ermöglichen und den Kunden dabei helfen sollen, die relevante Zielgruppe zu finden, unabhängig davon, ob es sich um lineare, nicht-lineare, Online- oder On-Demand-Werbung handelt.