Comscore und L2, Inc. kündigten die Einführung innovativer Cookie-freier Zielgruppen an, die auf politischen Verhaltensdaten für das Ad-Targeting im digitalen, mobilen und CTV-Werbeinventar basieren. Durch die Partnerschaft werden cookiefreie Wählerprofile bereitgestellt, die für ein datenschutzkonformes politisches Targeting in allen führenden DSPs verfügbar sind. Die Zusammenarbeit kombiniert die unvergleichlichen Wählerdaten von L2 mit der zum Patent angemeldeten Predictive Audiences-Methode von Comscore, um erstmals cookiefreie politische Zielgruppen zu schaffen. Werbetreibende können nun die Wählerprofilsegmente von Comscore Predictive Audiences nutzen, die auf den Erkenntnissen von L2 basieren, um Zielgruppen auf der Grundlage von politischem Verhalten wie Wahlwahrscheinlichkeit und politischer Zugehörigkeit sowie auf der Grundlage von politischen Meinungen wie der Zustimmung zu Kandidaten und der Haltung der Wähler zu polarisierenden Themen wie Impfungen, Einwanderung und Klimawandel zu erreichen. Die Predictive Audiences Wählerprofilsegmente von Comscore stellen eine Verbindung zwischen dem Verhalten der Zielgruppe und datenschutzfreundlichen kontextuellen Signalen her, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, politikbasierte Zielgruppen mit den erstklassigen Wählerprofildaten von L2 anzusprechen. Die Predictive Audiences von Comscore haben sich als kosteneffiziente Targeting-Taktik erwiesen, die im Vergleich zum User-ID-basierten Targeting in mehreren Fallstudien die Kampagnenleistung zu geringeren Kosten gesteigert hat.