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COCA-COLA HBC AG

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Exklusiv - Russischer Erfrischungsgetränkehersteller strebt 50% des Marktes an, um die von Coke und Pepsi hinterlassene Lücke zu füllen

03.08.2022 | 09:05
A view shows a plant of the Chernogolovka company in Moscow Region

Während die größten Softdrinkhersteller der Welt ihre Verbindungen zu Russland kappen, strebt der lokale Hersteller Chernogolovka einen Anteil von 50 % an dem fast 9 Milliarden Dollar schweren Markt des Landes an, so sein Chef gegenüber Reuters.

Die massenhafte Abwanderung westlicher Firmen aufgrund von Sanktionen und Beschränkungen wegen Russlands Vorgehen in der Ukraine hat eine unerwartete Chance für russische Unternehmen und Unternehmer geschaffen.

Tschernogolowka, benannt nach der Stadt außerhalb Moskaus, in der es 1998 gegründet wurde, stellt Snacks, abgefülltes Wasser, Kräuterlimonaden, Energydrinks und seit Mai auch Cola Tschernogolowka her.

Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen hat sein Geschäft in diesem Jahr mehr als verdoppelt, sagte seine Geschäftsführerin Natalia Sakhnina in einem Interview, und erwartet, innerhalb von zwei Jahren einen Marktanteil von 30 % zu erreichen, der Ende 2021 bei etwa 8,5 % lag.

"Wir waren, sind und werden der wichtigste russische Getränkehersteller sein", sagte Sakhnina. "Wir hoffen und arbeiten daran, die absolute Führung auf dem russischen Markt zu erlangen."

Der Umsatz auf dem russischen Markt für alkoholfreie Getränke beläuft sich nach Angaben des Datenanbieters Statista auf 8,8 Milliarden Dollar.

Obwohl die kohlensäurehaltigen Getränke von Coca-Cola und PepsiCo in Russland noch erhältlich sind, werden sie im Laufe der Zeit verschwinden, da die vorhandenen Bestände aufgebraucht sind und lokale Hersteller einspringen müssen.

PepsiCo hat im März die Produktion und den Verkauf von Limonaden in Russland eingestellt.

Auch Coca-Cola stellte im März seine Aktivitäten ein. Im Juni teilte Coca-Cola mit, dass der Abfüller Coca-Cola HBC AG und seine bestehenden Kunden in Russland ihre Lagerbestände aufbrauchen würden.

Chernogolovka hat das Volumen in der südlichen Stadt Krasnodar fast verdoppelt und die Kapazität im sibirischen Novosibirsk im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 um 50% erhöht, sagte Sakhnina.

COLA PUSH

Neu eingeführte Cola-Marken, darunter CoolCola von Chernogolovka und dem Konkurrenten Ochakovo, erreichten in der ersten Jahreshälfte 2022 einen Umsatzanteil von 5% in der Kategorie, so NielsenIQ Russia.

"Unser Unternehmen war im Cola-Segment nicht vertreten", sagte Sakhnina über einen Bereich, der etwa 50% des Marktes ausmacht.

"In diesem Jahr sind wir in dieses Segment eingestiegen, und zwar zeitgleich mit dem Ausstieg internationaler Anbieter in diesem Geschmacksbereich. Wenn wir also unsere Aussichten und Ambitionen bewerten, sind sie fast grenzenlos."

Um die erwartete steigende Nachfrage zu befriedigen, baut Chernogolovka eine 40.000 Quadratmeter große Produktionsanlage in der Stadt. Die Anlage wird über 3 Milliarden Rubel (50 Millionen Dollar) kosten und soll in ihrer ersten Ausbaustufe im März 2023 fertiggestellt werden.

Eine gewisse zusätzliche Nachfrage kommt von Fast-Food-Läden.

Tschernogolowka hat im April mit der Lieferung von Erfrischungsgetränken an die russischen Filialen von Burger King und KFC begonnen. Das Unternehmen ist in Gesprächen, um dasselbe für Vkusno & tochka zu tun, die umbenannte Kette von McDonald's-Restaurants, die eröffnet wurde, nachdem die weltgrößte Fast-Food-Kette an einen lokalen Lizenznehmer verkauft hatte, sagte Sakhnina.

Vkusno & tochka ist auf der Suche nach einem neuen Getränkelieferanten, da Coca-Cola seine Lagerbestände in Russland aufbraucht, wie Chief Executive Oleg Paroev im Juni gegenüber Reuters erklärte.

Vkusno & tochka reagierte nicht sofort auf eine Anfrage nach einem Kommentar zu den Gesprächen mit Chernogolovka.

Wie alle russischen Unternehmen hatte auch Tschernogolowka mit Lieferproblemen zu kämpfen, nachdem westliche Regierungen und Unternehmen Russland mit Sanktionen und Beschränkungen belegt hatten, sagte Sakhnina und fügte hinzu, dass Aluminiumdeckel und Klebeetiketten ein besonderes Problem darstellten.

Die Regierung des Moskauer Gebiets setzte sich jedoch dafür ein, dass Tschernogolowka in eine Liste von Unternehmen aufgenommen wurde, die wichtige Güter herstellen, so dass das Unternehmen im April und Mai in den Genuss von Vorzugskrediten kam.

Ende Februar stiegen die Zinssätze sprunghaft auf 20 % an. Obwohl sie seitdem kontinuierlich auf 8 % gesunken sind, konnte Tschernogolowka nach eigenen Angaben zu einem bestimmten Zeitpunkt Geld, das jetzt zur Finanzierung der Expansion verwendet wird, mit einem Abschlag von 10 Prozentpunkten aufnehmen.

Sakhnina schloss die Möglichkeit eines Börsengangs nicht aus, sagte aber, dass das Wachstum Priorität habe. Und obwohl Übernahmen möglich sind, auch von ausscheidenden westlichen Firmen, hat es bisher keine Gespräche gegeben, sagte sie.

"Das ist erst der Anfang", sagte Sakhnina. "Wenn die Wettbewerbssituation gleich bleibt, wird dieser Markt in einem Jahr ganz anders aussehen, nicht wiederzuerkennen."

($1 = 60.1000 Rubel)


© MarketScreener mit Reuters 2022
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Marktwert 7 833 Mio 7 733 Mio -
Marktwert / Umsatz 2022 1,18x
Marktwert / Umsatz 2023 1,10x
Mitarbeiterzahl 33 000
Streubesitz 52,3%
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