Der französische Luxuskonzern Kering steht unter dem Druck, nach dem abrupten Abgang von Alessandro Michele im November, dem extravaganten Designer, der ein Liebling von Harry Styles und Lady Gaga war, schnell einen Nachfolger zu finden und das Umsatzwachstum seiner größten Marke wieder anzukurbeln, die 2021 für zwei Drittel des Gewinns verantwortlich war.

Die Frage, wer die kreative Leitung von Gucci übernehmen wird, stand bei der ersten Herrenschau der Megamarke in der italienischen Modehauptstadt seit drei Jahren im Raum. Die Veranstaltungen laufen noch bis zum 17. Januar und ziehen ein Publikum an, zu dem auch große Einzelhandelseinkäufer gehören, die sich ein Bild davon machen, welche Modelle in Zukunft die Verkaufsschlager sein könnten.

Bei der Gucci-Laufstegpräsentation am Freitag gab es Anklänge an Micheles exzentrischen, geschlechterübergreifenden Stil.

Die Models liefen in einem abgedunkelten Raum zur knurrenden Musik der Live-Band Ceramic Dog von Marc Ribot umher und präsentierten übergroße Anzugmäntel mit breitem Revers und weite, in Falten gelegte Hosen in hellen Beige- und Pastelltönen sowie neue Versionen von Klassikern des Hauses, die an Micheles Amtszeit erinnern, darunter pelzige, mit Pferdebissen verzierte Hausschuhe.

In den Notizen zur Show, die von den Käufern auf Anzeichen für die nächsten Schritte des Labels untersucht werden, war von Improvisation und Zusammenarbeit die Rede.

"Wenn sich die freien Impulse einzelner Köpfe miteinander verweben, entstehen kollektive Ausdrucksformen", heißt es in den Notizen der Marke.

Schimmernde silberne Hosen und gesteppte Motorradstiefel verliehen den neutralen Looks einen Hauch von Extravaganz, die von Prominenten wie dem K-Pop-Star Kai, dem American-Football-Spieler Jalen Ramsey und der italienischen Rockband Maneskin in Augenschein genommen wurden.

UBS geht davon aus, dass Kering am 15. Februar einen Umsatzrückgang von rund 11% für das vierte Quartal bekannt geben wird. Dies dürfte einer der deutlichsten Rückgänge unter den weltweit führenden Modelabels sein, da die strengen COVID-19-Restriktionen das Geschäft in China belasten.

"Je länger die Wartezeit auf einen neuen Gucci-Kreativdirektor dauert, desto schlechter sind die Aussichten für Kering", sagte Luca Solca, Analyst bei Bernstein, und stellte fest, dass "mehr vom Gleichen" dem Label nicht helfen würde, seine Relevanz bei den Käufern wiederzuerlangen.

ZEITLOSE MODE, MARKETING-INVESTITIONEN

Die Analysten von HSBC erklärten hingegen, dass die vor Micheles Abgang unternommenen Anstrengungen den Übergang erleichtern könnten, und sagten für dieses Jahr eine Verbesserung voraus, unabhängig davon, wer die kreative Leitung übernimmt.

Sie wiesen darauf hin, dass die jüngste Konzentration auf zeitlose Mode und höherpreisige Produkte sowie die Erhöhung der Marketingausgaben und die Zunahme der Anzahl der Kollektionen das Geschäft wahrscheinlich ankurbeln werden.

Gucci hielt sich während der Pandemie mit Marketing-Investitionen zurück, während die beiden größten Marken des Rivalen LVMH, Louis Vuitton und Dior, nach Meinung von Analysten ihren Vorsprung auf die Konkurrenten ausbauen konnten.

Die anderen, kleineren Modehäuser von Kering, Saint Laurent, Bottega Veneta und Balenciaga, hatten bis zum Ende des letzten Jahres ein starkes Wachstum verzeichnet, aber Balenciaga geriet in eine Kontroverse, nachdem eine Werbekampagne für das Weihnachtsgeschäft Vorwürfe wegen unangemessener Bilder mit Kindern aufkommen ließ.

Trotz der aktuellen Turbulenzen bei Kering sind die Erwartungen hoch, da die Gruppe eine starke Erfolgsbilanz bei der Pflege von Marken vorweisen kann, sagen Analysten.

Die Marken der Gruppe sind dafür bekannt, dass sie "den Zeitgeist einfangen", bemerkte Solca, der den vergangenen Erfolg von Gucci als "die beeindruckendste Turnaround-Story in der Geschichte des Luxus" bezeichnete.

Die Branche erwartet auch bei anderen Blockbuster-Marken große Veränderungen.

Die in dieser Woche bekannt gegebenen Veränderungen in der Führungsspitze von Louis Vuitton und Christian Dior haben zu Gerüchten geführt, dass es zu einer Umbildung des Designteams kommen könnte, auch in der Herrenbekleidungsabteilung von Louis Vuitton, die sich seit dem Tod des Kreativdirektors Virgil Abloh Ende 2021 auf das Team des Designstudios verlassen hat.