Beiersdorf : investiert in ein Hautpflege-Start-Up

Hamburg, 19. Mai 2021 - Beiersdorf forciert sein Engagement im Bereich der digitalen, personalisierten Hautpflege. Über seine OSCAR&PAUL Beiersdorf Venture Capital Unit investiert der Hautpflegekonzern zusammen mit dem belgischen Co-Investor 9.5 Ventures in ein Start-up, dessen neue personalisierte Hautpflegemarke Routinely ab sofort erhältlich ist. Wie der Name bereits andeutet, setzt Routinely auf eine modulare Hautpflege-Routine, die die dynamische Beschaffenheit der Haut berücksichtigt. Ein initialer Online-Fragebogen sowie eine App helfen den Verbraucher*innen dabei, aus insgesamt 13 Unisex-Seren die Kombination zusammenzustellen, die perfekt auf ihre eigene Haut abgestimmt ist. Mithilfe der Selbsteinschätzung der Verbraucher*innen sowie eines erweiterten Algorithmus passt die App die Empfehlungen zur täglichen Pflege auf Basis der aktuellen Messergebnisse in Echtzeit individuell an. Dabei berücksichtigt Routinely neben den aktuellen Pflegebedürfnissen der Konsument*innen auch externe Faktoren wie Luftfeuchtigkeit, Temperatur, Luftqualität oder Sonneneinstrahlung.

'Wenn es um Hautpflege geht, müssen wir uns von der traditionellen, statischen Denkweise verabschieden', erklärt Charlotte Van Loock, Mitgründerin und CMO bei Routinely. 'Unsere Haut ist ein lebendes, atmendes Organ, das von zahlreichen Faktoren beeinflusst wird - dazu gehören Essgewohnheiten, das tägliche Umfeld, unser Schlafverhalten oder der Hormonhaushalt. Generische Produkte gehen nicht auf die Individualität unserer Haut ein. Unser Ziel ist es, mehr Klarheit im Hautpflegesegment zu schaffen. Wir wollen den Verbraucher*innen genau und ausschließlich das bieten, was sie für eine bessere Hautgesundheit brauchen: Wirkstoffe, die nachweislich funktionieren und zugleich intelligente, komfortable Pflege bieten.'