Auf der technischen Seite wurden viele der lang erwarteten Funktionen für künstliche Intelligenz, die Apple vor einem Jahr auf derselben Konferenz versprochen hatte, auf nächstes Jahr verschoben, während Konkurrenten wie Alphabet's Google und Microsoft Entwickler mit einer Vielzahl neuer KI-Funktionen umwerben. Zu den nicht eingehaltenen Versprechen gehörten wichtige Verbesserungen für Siri, den digitalen Assistenten von Apple. Auf regulatorischer Ebene sind Gerichte in den USA und Europa bereit, die lukrativen Mauern um den App Store von Apple einzureißen, da sogar einige ehemalige Unterstützer des Unternehmens die Rechtfertigung der Gebühren in Frage stellen. Diese Herausforderungen spitzen sich zu einer Zeit zu, in der US-Präsident Donald Trump mit 25 % Zöllen auf Apples meistverkauftes iPhone droht. Die Apple-Aktie ist seit Jahresbeginn um mehr als 40 % gefallen, was einen stärkeren Rückgang als bei Google bedeutet und auch hinter den KI-getriebenen Gewinnen der Microsoft-Aktie zurückbleibt.
Apple hat einige der im letzten Jahr versprochenen KI-Funktionen eingeführt, darunter eine Reihe von Schreib- und Bildgenerierungs-Tools, ist jedoch für einige dieser Funktionen weiterhin auf Partner wie den ChatGPT-Entwickler OpenAI angewiesen. Bloomberg hat berichtet, dass Apple möglicherweise noch in diesem Jahr seine internen KI-Modelle für Entwickler öffnen wird. Analysten glauben jedoch nicht, dass Apple bereits über ein sogenanntes „multimodales” Modell verfügt, das Bilder, Audio und Sprache gleichzeitig verstehen kann und damit eine Smart-Brille antreiben könnte – eine Produktkategorie, die sich für Meta Platforms zu einem Riesenerfolg entwickelt hat. Google kündigte letzten Monat an, gemeinsam mit Partnern wieder in diesen Markt einzusteigen.
Solche Brillen, die wesentlich leichter und kostengünstiger sind als das Vision Pro-Headset von Apple, könnten nützlich werden, da sie verstehen, was der Nutzer sieht, und dabei helfen könnten, Fragen dazu zu beantworten.
Während Apple sich auf sein 3.500 Dollar teures Headset Vision Pro konzentriert hat, haben Google und Meta die Smart-Brillen als kostengünstigere Möglichkeit genutzt, um ihre KI-Software-Kompetenz gegen Apple in dessen Hardware-Hochburg einzusetzen. Alle Meta Ray-Bans werden für weniger als 400 Dollar verkauft.
Analysten sagen, dass Apple auf diese Herausforderung reagieren muss, dies jedoch wahrscheinlich nicht in dieser Woche tun wird.
„Ich versuche nicht, mein Smartphone zu ersetzen – dies ist eine Ergänzung, die mir mehr Kontext bietet, da es über eine Kamera verfügt, sieht, was ich sehe, und ich mit ihm in natürlicher Sprache sprechen kann“, sagte Ben Bajarin, CEO des Technologieberatungsunternehmens Creative Strategies. „Apple ist nicht in der Lage, dies zu leisten.“
Allerdings sind die Konkurrenten von Apple im Bereich Smart-Brillen nicht entscheidend voraus. Anshel Sag, Principal Analyst bei Moor Insights & Strategy, sagte, dass die Ray-Bans von Meta noch einige Funktionen vermissen lassen und Google sein Modell „Gemini“ noch nicht als Brille für den Massenmarkt auf den Markt gebracht hat.
„Meta hat die unangefochtene Führung, aber Google holt schnell auf und verfügt wahrscheinlich über die am besten geeignete KI für diese Aufgabe“, so Sag. „Vision Pro ist großartig, aber es ist ein Showroom-Produkt, das Entwickler nutzen können.“
Bob O'Donnell, CEO von TECHnalysis Research, sagte jedoch, es sei noch lange nicht klar, ob Smart-Brillen sich durchsetzen werden. O'Donnell sagte auch, es sei nicht sicher, dass Apple einen besonderen Nachteil habe, wenn es für die Kern-KI-Technologie mit einem Unternehmen wie Google, OpenAI oder sogar einem kleineren Unternehmen wie Perplexity zusammenarbeite.
Bislang gebe es noch keine eindeutigen Hinweise darauf, dass Verbraucher wichtige Entscheidungen über den Kauf von Hardware aufgrund von KI-Funktionen treffen.
„Man könnte argumentieren, dass es in Ordnung ist, dass (Apple) hinterherhinkt, da es außer den absoluten Technikbegeisterten die meisten Menschen nicht interessiert“, so O'Donnell. (Berichterstattung von Stephen Nellis in Cupertino, Kalifornien; Redaktion: Matthew Lewis)
