Apple Inc. vermied am Mittwoch bei seiner größten Produkteinführung des Jahres Preiserhöhungen für seine meistverkauften iPhones und konzentrierte sich eher auf Sicherheitsupgrades als auf auffällige neue technische Spezifikationen, mit Ausnahme einer neuen, auf Abenteuer ausgerichteten Uhr.

Der iPhone-Hersteller setzte auf Sicherheitstechnologien wie die Fähigkeit, einen Autounfall zu erkennen und Rettung von einem abgelegenen Berggipfel herbeizurufen, um seine Geräte attraktiver zu machen. Apple positioniert sich als die Marke, die es den Nutzern ermöglicht, aufregende und abenteuerliche Dinge zu erleben - mit einem Sicherheitsnetz.

Solche immateriellen Eigenschaften "sind die Dinge, die dazu führen, dass man die Produkte nicht nur für sich selbst, sondern auch für seine Lieben haben möchte", sagte Ben Bajarin, Leiter der Abteilung für Verbrauchertechnologien bei Creative Strategies. "Letztendlich ist die verstärkte Betonung der Sicherheit - Sicherheit als Service - als Wertversprechen sehr interessant.

Die iPhone-Reihe, die die Hälfte des Apple-Umsatzes generiert, erhielt Verbesserungen bei den Kameras und der Akkulaufzeit, während nur die iPhone Pro-Reihe ein Upgrade auf einen komplett neuen Prozessorchip erhielt.

Die Preise für das High-End-iPhone 14s sind die gleichen wie für die iPhone 13-Modelle des letzten Jahres. Allerdings hat Apple seine billigste Variante, das iPhone Mini, gestrichen, so dass das günstigste Modell jetzt 100 Dollar mehr kostet als im letzten Jahr.

Das iPhone 14 beginnt bei 799 Dollar und das iPhone 14 Plus bei 899 Dollar und kann ab dem 9. September vorbestellt werden. Das iPhone Pro wird $999 und das iPhone Pro Max $1.099 kosten und ab dem 16. September erhältlich sein.

"Sie haben beschlossen, die Preise trotz des Inflationsdrucks im Wesentlichen beizubehalten", sagte D.A. Davidson-Analyst Tom Forte.

Nintendo und T-Mobile haben ebenfalls erklärt, dass sie mit Preiserhöhungen warten werden.

Apple sagte, dass seine Satelliten-SOS-Funktion mit Notrufdiensten zusammenarbeiten wird. Außerdem sollen die Nutzer mit der FindMy-App ihren Standort über Satellit mitteilen können, wenn sie keine andere Verbindung haben.

Der Dienst wird zwei Jahre lang zusammen mit dem iPhone 14 kostenlos sein. Apple hat sich nicht dazu geäußert, was nach diesem Zeitraum geschehen wird.

Die Aktien von Globalstar Inc. stiegen am Mittwoch um 20%, nachdem das Unternehmen bekannt gegeben hatte, dass es der Satellitenbetreiber für den SOS-Notruf von Apple sein wird.

Das Unternehmen aus Cupertino, Kalifornien, stellte außerdem drei neue Apple Watches vor, darunter ein neues Modell der Watch Ultra, das auf Extremsportarten und Tauchen ausgerichtet ist und Sportuhrenspezialisten wie Garmin und Polar herausfordern soll.

"Apple konkurriert um ein Verbrauchersegment, das bereits eine hohe Loyalität gegenüber seinen bestehenden Produkten und Anbietern hat, und wird sich im Laufe der Zeit beweisen müssen", sagte Runar Bjorhovde, Analyst bei Canalys.

Die 799 $ teure Ultra verfügt über einen größeren Akku, um bei Veranstaltungen wie Triathlons durchzuhalten, und über eine bessere Wasserdichtigkeit und Temperaturbeständigkeit für den Einsatz im Freien sowie über ein besseres GPS-Tracking für den Sport.

Alle Uhren - darunter eine Series 8 zum gleichen Preis wie im letzten Jahr und ein aktualisiertes, billigeres SE-Modell - und die neuen iPhones werden die Fähigkeit haben, zu erkennen, wenn ein Benutzer in einen schweren Autounfall verwickelt war und den Notdienst zu rufen.

Die neue Series 8 Uhr verfügt über einen Temperatursensor, der rückwirkend den Eisprung erkennt. Das Unternehmen betonte den Datenschutzansatz seiner Zyklusüberwachung. Datenschutz und Daten zur reproduktiven Gesundheit sind nach der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs der USA, die das verfassungsmäßige Recht auf Abtreibung in den Vereinigten Staaten beendete, in den Fokus von Technologieunternehmen gerückt.

Doch während Zubehör wie die Apple Watch für zusätzliche Umsätze bei der bestehenden Apple-Nutzerbasis gesorgt hat, bleibt das iPhone mit 52,4 % des Umsatzes im letzten Geschäftsjahr das Fundament des Unternehmens, und die Anleger fragen sich weiterhin, was, wenn überhaupt, die nächste große Produktkategorie des Unternehmens sein wird.

Analysten gehen davon aus, dass es sich bei dieser Kategorie um ein Mixed-Reality-Headset handelt, das bereits im nächsten Jahr auf den Markt kommen könnte, aber Apple gab am Mittwoch keine Hinweise auf diese potenziellen Produkte.

Die Apple-Aktie schloss mit einem Plus von 0,9% und blieb damit hinter dem S&P 500 zurück, der um 1,8% zulegte.