Apple vollzieht eine strategische Kehrtwende und lässt die Pläne für ein eigenes Elektroauto fallen, um sich auf die Entwicklung generativer KI-Technologien zu konzentrieren. Das Projekt, das bisher etwa 2.000 Mitarbeiter beschäftigte, erreichte einen Wendepunkt, der zur Absage der Produktion eines Fahrzeugs führte, das Gerüchten zufolge für rund 100.000 USD auf den Markt kommen sollte. Während Entlassungen nicht vom Tisch sind, ist geplant, die Mehrheit der betroffenen Mitarbeiter intern umzusetzen.
Mit dem Aus für "Project Titan", das in der Vergangenheit für viel Spekulation sorgte, rückt Apple von seinen Automobilambitionen ab und verstärkt die Investitionen in KI, einem Sektor, in dem das Unternehmen möglicherweise Nachholbedarf hat.
Es flossen Milliarden in die Entwicklung des Apple Cars, begleitet von Teamumstrukturierungen und Spekulationen über Partnerschaften mit etablierten Automobilherstellern, die jedoch nie Früchte trugen.
Ende einer Vision - Kurs auf KI
Apples Fokus auf generative KI, die es ermöglicht, Inhalte wie Texte, Bilder und Töne aus natürlichen Sprachanfragen zu generieren, spiegelt den aktuellen Trend im Silicon Valley wider. Schwergewichte wie Google, Microsoft, Meta und Amazon ringen um die Vorherrschaft bei KI-Anwendungen und kreativen Tools.
Apple, bisher eher zurückhaltend mit Einblicken in seine KI-Entwicklungen - mit Ausnahme seiner Tools zur Fotobearbeitung - scheint nun bereit, seine Anstrengungen in diesem Bereich zu verstärken und den Wettlauf mit den Konkurrenten aufzunehmen.
Elektromobilität im Rückwärtsgang
Diese strategische Wende kommt zu einer Zeit, in der die Elektroauto-Investitionen amerikanischer Hersteller ins Stocken geraten, da die Nachfrage hinter den Erwartungen zurückbleibt. Auch europäische Hersteller überdenken ihre Strategien, während asiatische Newcomer sich aufmachen, die westlichen Märkte zu erobern. Selbst der Star der Branche, Tesla, ist kein Prophet im eigenen Land mehr: Die Aktie hat in diesem Jahr entgegen dem Markt 20% eingebüßt.
Apples Rückzug aus dem Automobilgeschäft wirft Fragen nach der zukünftigen Wachstumsstrategie des Konzerns auf. Während das Elektroauto-Projekt für Vorfreude sorgte, muss Apple nun mit anderen Innovationen, wie dem Virtual-Reality-Headset und verstärktem KI-Engagement, die Phantasie der Anleger anregen.