Die anhaltende Verfügbarkeit von unverkauften Stapeln der Flaggschiffmarken von Carlsberg, Anheuser-Busch InBev und Heineken unterstreicht die Schwierigkeiten, die westliche Marken bei der Rücknahme von Produkten als Reaktion auf den Konflikt in der Ukraine hatten.

Ihre Dosen und Flaschen wurden diese Woche noch in Supermärkten und Geschäften in Russlands Hauptstadt verkauft, wie eine Reuters-Recherche ergab - ein Beispiel dafür, wie lange es dauern kann, bis verbraucherorientierte Sanktionen oder Beschränkungen eine signifikante Auswirkung haben.

Es war nicht klar, wie viele Bestände die russischen Einzelhändler haben, aber für den Moment helfen die Lieferungen, den Schlag der harten Sanktionen abzufedern, die die weltweit führenden Brauereien dazu veranlasst haben, die Hähne für Russlands beliebteste westliche Biere abzudrehen.

Carlsberg und Heineken erklärten am 9. März, dass sie die Produktion und den Verkauf ihrer Flaggschiffmarken in Russland einstellen würden. Sie schlossen sich damit einem Exodus ausländischer Unternehmen an, nachdem Moskau am 24. Februar Truppen in die Ukraine entsandt hatte, was es als "besondere Militäroperation" bezeichnet.

Zwei Tage später teilte AB InBev, das sein Russlandgeschäft in einem Joint Venture mit der türkischen Brauerei Anadolu Efes betreibt, mit, dass es die Aussetzung der Lizenz für die Produktion und den Verkauf von Bud in Russland beantragt habe.

Die auf dem Boden der Dosen und Flaschen aufgedruckten Daten, die in etwa einem halben Dutzend Supermärkten in Moskau verkauft werden, darunter die des größten Lebensmitteleinzelhändlers des Landes, X5, und der Convenience-Kette Krasnoe & beloe (K&B), zeigen, dass ein Teil der Produktion aller drei Biere in Russland nach den öffentlichen Ankündigungen der Brauereien fortgesetzt wurde, im Fall von Carlsberg sogar für mehrere Wochen.

X5 hat sich nicht geäußert und K&B hat nicht geantwortet.

Reuters identifizierte Heineken-Dosen mit Aufschriften, die besagen, dass sie am 23. März in einer Fabrik in St. Petersburg und Carlsberg-Dosen am 29. April in Tula, einer Stadt südlich von Moskau, hergestellt wurden.

Heineken sagte, dass es seine eigenen Bestände kurz nach der Ankündigung, die Herstellung von Heineken in Russland einzustellen, vollständig verkauft hat.

"Unser letztes Heineken in Russland wurde im März gebraut, die letzte Verpackung Anfang April und der letzte Verkauf in der zweiten Aprilwoche", teilte das Unternehmen in einer E-Mail mit. "Danach wurde kein Heineken mehr gebraut oder von Heineken in Russland verkauft."

Am 28. März gab Heineken seine Entscheidung bekannt, Russland zu verlassen. Das Unternehmen strebt eine geordnete Übergabe seines Geschäfts an einen neuen Eigentümer an und rechnet mit damit verbundenen Kosten in Höhe von rund 400 Millionen Euro (405,8 Millionen Dollar), während es die Gehälter seiner 1.800 Mitarbeiter in Russland bis zum Ende des Jahres garantiert.

NOCH NICHT AUSVERKAUFT

Ebenfalls am 28. März teilte Carlsberg, der in Russland am stärksten exponierte westliche Brauereikonzern, mit, dass er sich um eine vollständige Veräußerung seines Russlandgeschäfts bemühen werde, was in diesem Jahr zu einer "erheblichen nicht zahlungswirksamen Wertminderung" führen würde.

Das Unternehmen hält durch seine Beteiligung an Baltika, der größten Brauerei des Landes, einen Anteil von 27% am lokalen Markt und beschäftigt 8.400 Mitarbeiter.

Die Brauerei sagte, sie habe die Produktion nach dem 9. März "eingeschränkt", um bereits produziertes Material zu verwenden und um Verpflichtungen gegenüber Kunden zu erfüllen.

Die letzte Produktion fand im April statt, und das Unternehmen fügte hinzu, dass es seitdem seine restlichen Materialien entsorgt habe.

"Carlsberg wird in Russland aus den Regalen verschwinden, da die Bestände ausverkauft sind", hieß es in einer E-Mail.

Reuters fand Ende Juni Dosen mit Bud, auf denen stand, dass sie in der Wolga-Stadt Uljanowsk hergestellt worden waren.

AB InBev hatte im April mitgeteilt, dass es aufgrund seines Plans, seine Minderheitsbeteiligung an dem Joint Venture AB InBev Efes zu verkaufen, mit einer Belastung von 1,1 Milliarden Dollar rechnet.

"Aktive Gespräche zwischen den Parteien über den Verkauf der Minderheitsbeteiligung von AB InBev am Joint Venture AB InBev Efes an Anadolu Efes werden fortgesetzt", sagte AB InBev gegenüber Reuters.

Carlsberg, Heineken und das Joint Venture AB InBev beherrschen nach Angaben von Analysten der Promsvyazbank mehr als 60% des russischen Biermarktes. Es gab keine Anzeichen dafür, dass einer von ihnen gegen die Sanktionen oder ihre eigenen öffentlichen Versprechen verstoßen hätte.

Der russische Brauereiverband warnte letzte Woche vor Verpackungs- und Etikettierungsproblemen und erklärte, die Brauereien arbeiteten mit begrenzter Kapazität. Zuvor hatte der Verband erklärt, dass die in russischem Besitz befindlichen Unternehmen vor ernsthaften Problemen stehen, wenn die Versorgung mit Hopfen, der zum größten Teil importiert wird, unterbrochen wird.

($1 = 0,9857 Euro)