ANHEUSER-BUSCH INBEV SA/NV Nach einer Reihe von verfehlten Prognosen und Warnungen anderer Bier- und Spirituosenunternehmen vor bevorstehenden Problemen sorgten die prognostizierten Gewinne der nach Volumen größten Brauerei der Welt für Erheiterung unter den Anlegern.
Die Aktien von Diageo, dem weltweit größten Spirituosenhersteller, fielen am Dienstag um mehr als 9% auf ein Vierjahrestief, nachdem das Unternehmen davor gewarnt hatte, dass die ernsten Herausforderungen des letzten Geschäftsjahres auch im nächsten Jahr anhalten könnten.
Auch die Aktien von Heineken fielen am Montag um fast den gleichen Betrag, als die Nummer 2 der Brauereien mitteilte, dass das schlechte Wetter in Europa das Ergebnis beeinträchtigt habe und ein geringeres jährliches Wachstum des Betriebsgewinns als von Analysten erwartet bedeute.
Auch AB InBev verfehlte mit seinen Absatz- und Umsatzzahlen die Schätzungen. Das belgische Unternehmen behielt seine Jahresprognose für ein Wachstum des Kerngewinns zwischen 4% und 8% bei, obwohl es die Erwartungen im zweiten Quartal übertroffen hatte.
Diese Zurückhaltung könnte ein Zeichen für die Herausforderungen sein, denen sich alle Alkoholunternehmen gegenübersehen. Die schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen in vielen Märkten haben dazu geführt, dass einige unter Druck stehende Verbraucher ihren Alkoholkonsum einschränken oder teure Marken gegen billigere austauschen.
SPIRITEN LEIDEN
Vor allem die Spirituosenhersteller haben nach dem Verkaufsboom nach der Pandemie, bei dem sich die zahlungskräftigen Verbraucher mit teuren Spirituosen eingedeckt haben, einen schweren Rückschlag erlitten. Teurere Marken verstauben nun in den Regalen auf der ganzen Welt.
Einige Investoren sagten, die Verschiebung habe gezeigt, dass die Kernstrategie der Unternehmen - die Umstellung der Verbraucher auf teurere Produkte - anfälliger für die wirtschaftliche Lage sei als bisher angenommen.
Die Verbraucher waren resistent gegen weitere Preiserhöhungen und überlegten es sich zweimal, bevor sie Schnapsflaschen kauften und auf billigere Produkte umstiegen, sagte Moritz Kronenburger, ein Portfoliomanager bei der deutschen Union Investment.
Er fügte hinzu, dass es zwar wahrscheinlich vorübergehend sei, aber es sei unklar, wie lange dies anhalten werde.
In aufstrebenden Märkten wie Mexiko hat Diageo Marktanteile verloren, da einige Trinker internationale Spirituosen gegen lokale Marken mit mexikanischer Herkunft austauschen.
Heineken hat unterdessen in Vietnam angesichts der schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen und der strengeren Gesetze für Alkohol am Steuer zu kämpfen. AB InBev litt auch unter schlechtem Wetter in China sowie unter den sinkenden Umsätzen im inflationsgeplagten Argentinien, was zu einem Rückgang der Absatzzahlen führte.
TRINKT DIE GEN Z WENIGER?
Längerfristig fragen sich einige Anleger, ob die Umstellung auf einen gesünderen Lebensstil den Umsatz beeinträchtigen könnte, wenn die Menschen weniger Alkohol trinken. Es wird angenommen, dass insbesondere die Generation Z weniger trinkt.
Debra Crew, Chief Executive von Diageo, sagte, dass die Verbraucher der Generation Z in den Vereinigten Staaten zwar eine Vorliebe für Mäßigung haben, aber die Daten zeigen, dass sie mehr für Spirituosen ausgeben als Millennials im gleichen Alter.
Das könnte bedeuten, dass sie eher dazu neigen, ein paar Cocktails zu kaufen, als Bier zu trinken. Das scheint im Moment eher für die Spirituosenhersteller zu sprechen, sagte Fred Mahon, Fondsmanager beim Spirituoseninvestor Church House.
Church House hat sich jedoch von Bieraktien getrennt, da er befürchtet, dass solche Trends zu einem langfristigen Rückgang des Biervolumens in wichtigen Märkten wie den Vereinigten Staaten führen, wo eine große Anzahl von Arbeitern den Konsum ankurbelte, so Mahon.
"Die Menschen haben nicht mehr so viele Berufe, ihre Kinder arbeiten vielleicht in einem Büro in einer Stadt - es ist einfach ein anderes Umfeld." (Berichterstattung durch Emma Rumney; Bearbeitung durch Emelia Sithole-Matarise)
