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Factbox-Werbetreibende reagieren auf den neuen Eigentümer von Twitter

18.11.2022 | 11:35
FILE PHOTO: Twitter logo at its corporate headquarters in San Francisco, California

Werbetreibende kämpfen mit der neuen Eigentümerschaft von Twitter unter Tesla-Chef Elon Musk, der einmal getwittert hat "Ich hasse Werbung".

Nachfolgend finden Sie die Reaktionen einiger der Unternehmen:

Allianz SE

Der deutsche Versicherer und Vermögensverwalter Allianz wird die bezahlte Werbung auf Twitter vorerst einstellen, sagte ein Sprecher am 7. November.

Audi of America

Die in Virginia ansässige US-Einheit des Luxus-Automobilherstellers Audi - einer Marke des Volkswagen-Konzerns - erklärte, sie habe die Werbung auf Twitter pausiert und werde "die Situation weiter bewerten".

Ford Motor Co

Ein Sprecher von Ford erklärte gegenüber CNBC, dass der Autohersteller derzeit keine Werbung auf Twitter schaltet und dies auch vor Musks Deal nicht getan hat.

General Mills Inc

Das Unternehmen, das für seine Cheerios und Lucky Charms Cerealien bekannt ist, hat die Werbung auf Twitter pausiert, sagte ein Sprecher am 4. November, und wird die Entwicklung von Twitter beobachten und seine Marketingausgaben bewerten.

General Motors Co.

Der größte US-Automobilhersteller pausierte vorübergehend bezahlte Werbung auf Twitter, nachdem Musk seine Übernahme abgeschlossen hatte. Der Autohersteller erklärte, er stehe "in Kontakt mit Twitter, um zu verstehen, in welche Richtung sich die Plattform unter dem neuen Eigentümer entwickelt."

Gilead Sciences

Der HIV-Arzneimittelhersteller und seine Tochtergesellschaft Kite sind dabei, die Werbung auf Twitter zu pausieren, ihre Werbeausgaben zu überwachen und abzuwarten, um besser zu verstehen, wie die Community-Standards und die Moderation von Inhalten gehandhabt werden sollen.

Havas Media Group

Die Havas Media Group, die Werbeeinheit von Vivendi, empfiehlt ihren Kunden, "ihre Twitter-Werbung in den USA vorübergehend zu pausieren, da sie Bedenken hinsichtlich der Fähigkeit des Unternehmens haben, seine Inhalte zu überwachen", berichtet das Wall Street Journal.

Die Interpublic Group of Companies Inc.

Das globale Werbe- und Marketingunternehmen empfahl seinen Kunden, die Werbung auf Twitter vorübergehend zu pausieren, berichtete das Wall Street Journal.

L'Oreal SA

Der Kosmetikhersteller sagte, er habe die Werbeausgaben auf Twitter nicht ausgesetzt und dementierte damit einen Bericht der Financial Times vom 2. November, in dem dies unter Berufung auf mit der Angelegenheit vertraute Quellen behauptet wurde.

Mondelez International

Der Hersteller von Oreos hat die Werbung auf Twitter pausiert. CEO Dirk Van de Put sagte in einem Interview mit Reuters, dass die Menge an Hassreden seit der Übernahme durch Musk deutlich zugenommen habe. "Wir hatten das Gefühl, dass die Gefahr besteht, dass unsere Werbung neben den falschen Botschaften erscheint", sagte er. "Wir haben beschlossen, eine Pause einzulegen, bis dieses Risiko so gering wie möglich ist.

Omnicon

Das Werbekonglomerat, das über 5.000 Kunden in 70 Ländern betreut, darunter McDonald's Corp und Apple, empfahl seinen Kunden, ihre Ausgaben für Twitter kurzfristig zu pausieren. "Twitters Fähigkeit, das frühere Niveau der Markensicherheitsmaßnahmen und der Effektivität aufrechtzuerhalten, scheint kurzfristig beeinträchtigt zu sein", hieß es.

Pfizer Inc.

Der Arzneimittelhersteller Pfizer Inc. hat seine Entscheidung, auf Twitter zu werben, nach dem Deal von Elon Musk, das Unternehmen zu privatisieren, neu bewertet, berichtet das WSJ.

SpaceX

SpaceX hat ein Werbepaket auf Twitter für seinen Satelliten-Internetdienst Starlink gekauft, um die Effektivität von Twitter-Werbung in Australien und Spanien zu testen, sagte Elon Musk, dem beide Unternehmen gehören.

Stellantis N.V.

Der Automobilhersteller erklärte, er werde alle bezahlten Werbemaßnahmen auf Twitter pausieren, bis die Muttergesellschaft von Dodge, Fiat und Chrysler ein klareres Bild von der Zukunft der Plattform hat.

United Airlines

Die Fluggesellschaft teilte mit, dass sie ihre Werbeausgaben auf Twitter eingestellt hat.

Volkswagen AG

Der Automobilkonzern, zu dem Marken wie Lamborghini, Audi, Seat und Porsche gehören, empfahl seinen Marken, bezahlte Werbung auf Twitter bis auf weiteres zu pausieren.


© MarketScreener mit Reuters 2022
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