Chinas größtes E-Commerce-Unternehmen, die Alibaba Group, meldete für den diesjährigen Singles' Day, der am Montag um Mitternacht endete, ein "robustes Wachstum" bei den Verkäufen und eine "Rekordzahl" von Käufern.

Das Unternehmen gab den Gesamtumsatz für den Zeitraum nicht bekannt, sagte aber, dass 45 Marken - darunter Apple, Haier, Midea und Xiaomi - einen Bruttowarenwert (GMV) von mehr als 1 Milliarde Yuan (138,62 Millionen Dollar) erzielten, ein übliches Maß für Online-Verkäufe.

JD.com, Chinas zweitgrößtes E-Commerce-Unternehmen, machte keine Angaben zu den Umsätzen, meldete aber einen Anstieg der Kundenzahlen um mehr als 20 % im Vergleich zum Vorjahr während der Veranstaltung.

Für den letztjährigen Verkaufszeitraum schätzte der Datenanbieter Syntun, dass die Umsätze auf den großen E-Commerce-Plattformen um 2,08% auf 1,14 Billionen Yuan gestiegen sind. Schätzungen von Dritten für das diesjährige Festival wurden noch nicht veröffentlicht.

Ursprünglich ein 24-stündiges Online-Shopping-Event, das jedes Jahr am 11. November in China stattfindet, hat sich das Singles' Day Festival - eine Anspielung auf die Ziffern des Datums - zu einer wochenlangen Aktion auf den großen E-Commerce-Plattformen des Landes und in den Geschäften ausgeweitet. Das diesjährige Fest, das am 14. Oktober begann, ist die bisher längste Ausgabe.

Die Erwartungen an das Umsatzwachstum für das Festival, das als Gradmesser für das Verbrauchervertrauen gilt, waren in diesem Jahr gedämpft, da das Vertrauen in die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt im Zuge der anhaltenden Immobilienkrise und des makroökonomischen Abschwungs weiterhin gering ist.

Laut einer Umfrage von Bain & Company, die vor Beginn des Singles' Day durchgeführt wurde, gaben etwa drei Viertel der Befragten an, dass sie im Jahr 2024 den gleichen Betrag oder weniger für Singles' Day-Aktionen ausgeben würden.

Die großen chinesischen E-Commerce-Plattformen, die ihre jährlichen Ergebnisse zum Singles' Day einst mit großem Tamtam auf von Prominenten inszenierten Gala-Veranstaltungen bekannt gaben, haben sich in den letzten Jahren sehr viel mehr zurückgehalten und seit 2022 keine GMV-Zahlen mehr veröffentlicht.

In diesem Jahr schnitten die größeren Haushaltsgeräte besser ab als im letzten Jahr. Sie profitierten von einem nationalen Subventionsprogramm in Höhe von 150 Milliarden Yuan, das im Juli angekündigt wurde, um den Konsum anzukurbeln.

Laut JD.com stiegen die Transaktionen für 519 Haushalts- und Gerätekategorien im Vergleich zum Vorjahr um 200%. Zu den Bestsellern gehörten energieeffiziente Klimaanlagen, Roboterstaubsauger und intelligente Klosetts.

Ein weiterer Verbrauchersektor, der ein unerwartetes Wachstum verzeichnete, war Sammelspielzeug und Hobbys, eine Kategorie, die Anime-, Comic- und Spieleartikel umfasst, die bei jungen Menschen in China beliebt sind.

Nach Angaben von Alibaba haben Designer- und Sammelspielzeugmarken wie MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented und Jellycat einen GMV von mehr als 100 Millionen Yuan erreicht.

Shan Yin, eine 23-jährige Studentin aus Hangzhou, kaufte Spieleprodukte zu Titeln wie 'League of Legends' und Sammlerstücke aus den Anime-Serien 'Noragami' und 'Banana Fish' im Wert von insgesamt 3.200 Yuan. Sie sagt, diese Produkte helfen ihr, mit dem Stress ihres Ingenieurstudiums fertig zu werden.

"Cosplay und der Kauf dieser Produkte sind für mich eine Möglichkeit, meine Gefühle zu regulieren", sagte sie.

($1 = 7,2139 Chinesische Yuan)