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Adidas-Rivale Nike schafft dank Online-Boom die Trendwende

23.09.2020 | 10:03
People walk past a Nike logo outside its store at a shopping mall in Beijing

Der weltgrößte Sportartikelkonzern Nike hat dank eines boomenden Online-Geschäfts in der Coronakrise die Trendwende geschafft.

Der Umsatz schrumpfte im ersten Quartal 2020/21 (per Ende August) nur marginal auf 10,6 Milliarden Dollar, weil das Geschäft im Internet um 82 Prozent nach oben schnellte, wie der größere Adidas-Konkurrent in der Nacht zum Mittwoch mitteilte. In Europa haben sich die Online-Umsätze sogar mehr als verdoppelt. "Digital ist die neue Normalität. Der Verbraucher ist heute digital verwurzelt, und das wird sich schlicht nicht mehr ändern", zeigte sich Vorstandschef John Donahoe überzeugt. Niedrigere Verwaltungskosten brachten Nike einen Nettogewinn von 1,52 Milliarden Dollar, elf Prozent mehr als ein Jahr zuvor.

Nike-Aktien schnellten angesichts der überraschend guten Zahlen nachbörslich um 13 Prozent nach oben und dürften damit am Mittwoch auf einem Allzeithoch von rund 132 Dollar eröffnen. Das zog auch die Aktien von Adidas und Puma mit: Der Kurs der Nummer zwei auf dem Weltmarkt legte an der Frankfurter Börse um fünf Prozent zu, Puma-Papiere kletterten um mehr als vier Prozent.

Die großen Sportartikelhersteller hatten im Frühjahr mit wochenlang geschlossenen Läden zu kämpfen, Lagerbestände türmten sich bei den Zulieferen oder in den Geschäften. In Lateinamerika haben wegen der dort wütenden Corona-Pandemie immer noch nicht alle Sportgeschäfte wieder geöffnet. Und selbst wo sie offen sind, kommt meist noch weniger Kundschaft, wie Nike einräumte. Im Quartal von März bis Mai hatte Nike einen Verlust von 790 Millionen Dollar ausgewiesen. Doch die weltweite Nummer eins hat sich schnell auf die neuen Verhältnisse eingestellt. Der Verkauf über das Internet machte zuletzt rund ein Drittel des Gesamtumsatzes aus. Die Lagerbestände lägen noch 15 Prozent über dem Vorjahresniveau, aber neun Prozent niedriger als im vierten Quartal.

Mit Blick auf das gesamte Geschäftsjahr zeichnete Finanzchef Matt Friend ein optimistisches Bild: Der Umsatz werde um einen hohen einstelligen oder sogar einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz zulegen, wobei er in der ersten Jahreshälfte noch auf der Stelle treten werde. Analysten hatte Nike im Schnitt bisher nur ein Plus von knapp sechs Prozent zugetraut. Die Marge werde aber davon abhängen, welcher Teil der Lagerbestände sich nur verbilligt im Fabrikverkauf losschlagen lasse. Friend hofft auf eine stabile Bruttomarge.

In China zog der Umsatz dank Online- und Fabrikverkäufen bereits im ersten Quartal um sechs Prozent an, in Europa und den angrenzenden Regionen um fünf Prozent.


© Reuters 2020
Im Artikel erwähnte Wertpapiere
%Kurs01.01.
ADIDAS AG 0.55%275.3 verzögerte Kurse.-5.52%
NIKE, INC. 0.37%137.19 verzögerte Kurse.35.19%
PAYPAL HOLDINGS, INC. 1.51%217.77 verzögerte Kurse.98.34%
PUMA SE -0.85%86.42 verzögerte Kurse.27.52%
SERVICENOW INC. 0.09%525.7 verzögerte Kurse.86.04%
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Finanzkennziffern
Umsatz 2020 19 782 Mio 24 029 Mio -
Nettoergebnis 2020 406 Mio 494 Mio -
Nettoliquidität 2020 173 Mio 210 Mio -
KGV 2020 135x
Dividendenrendite 2020 0,64%
Marktkapitalisierung 53 400 Mio 64 806 Mio -
Marktkap. / Umsatz 2020 2,69x
Marktkap. / Umsatz 2021 2,25x
Mitarbeiterzahl 53 218
Streubesitz 86,8%
Chart ADIDAS AG
Dauer : Zeitraum :
adidas AG : Chartanalyse adidas AG | MarketScreener
Vollbild-Chart
Trends aus der Chartanalyse ADIDAS AG
KurzfristigMittelfristigLangfristig
TrendsNeutralAnsteigendNeutral
Ergebnisentwicklung
Analystenschätzung
Verkauf
Kaufen
Durchschnittl. Empfehlung AUFSTOCKEN
Anzahl Analysten 39
Mittleres Kursziel 282,67 €
Letzter Schlusskurs 275,30 €
Abstand / Höchstes Kursziel 19,9%
Abstand / Durchschnittliches Kursziel 2,68%
Abstand / Niedrigstes Ziel -35,0%
Revisionen zum Gewinn/Aktie
Unternehmensführung
NameTitel
Kasper Bo Rørsted Chief Executive Officer
Thomas Hermann Rabe Chairman-Supervisory Board
Martin Shankland Head-Global Operations
Harm Ohlmeyer Chief Financial Officer
Herbert Kauffmann Member-Supervisory Board
Branche und Wettbewerber
01.01.Marktkapitalisierung (M$)
ADIDAS AG-5.52%64 885
NIKE, INC.35.19%215 003
ANTA SPORTS PRODUCTS LIMITED58.57%39 270
PUMA SE27.52%15 839
DECKERS OUTDOOR CORPORATION65.85%7 865
FENG TAY ENTERPRISES CO., LTD.16.00%5 743