Starbucks hat am Dienstag den Chef von Chipotle Mexican Grill, Brian Niccol, an die Spitze des für seine teuren Milchkaffees bekannten Kaffeeriesen berufen, der unter dem Druck aktivistischer Investoren und rückläufiger Umsätze in den USA und China steht.

Hier sind einige Fakten über den neuen CEO von Starbucks.

Wer ist Brian Niccol?

Niccol ist seit März 2018 CEO von Chipotle und übernimmt ab März 2020 zusätzlich die Rolle des Chairman.

Er war von 2015 bis Anfang 2018 CEO von Taco Bell, einer Sparte von Yum Brands, und hatte zuvor Positionen bei Pizza Hut, einer anderen Marke von Yum, inne.

Vor seiner Zeit bei Yum war Niccol 10 Jahre lang beim Konsumgüterriesen Procter & Gamble tätig.

Derzeit ist er im Vorstand des Großeinzelhändlers Walmart und war zuvor im Vorstand des Hausbauers KB Home und des Motorradherstellers Harley-Davidson tätig.

Wie hat Niccol Chipotle Mexican Grill umgekrempelt?

Während Niccols Amtszeit verdoppelte sich der Umsatz von Chipotle auf etwa 10 Milliarden Dollar im Geschäftsjahr 2023, während sich der Wert der Aktie der Burrito-Kette in den letzten fünf Jahren mehr als verdreifacht hat.

Er war auch dafür verantwortlich, den Ruf von Chipotle nach einer Reihe von Verstößen gegen die Lebensmittelsicherheit im Jahr 2018 wiederherzustellen, indem er beispielsweise die Mitarbeiter in den Restaurants in Sicherheits- und Wellness-Protokollen während der Arbeitszeit unterwies.

Unter seiner Leitung eröffnete der Burrito- und Reisschüsselhersteller weltweit fast 1.000 neue Filialen. Das Unternehmen setzte außerdem automatische Avocadomaschinen ein, die die Zubereitungszeit für Guacamole um 50 % verkürzen, sowie Robotergrills mit zwei Seiten, um die Zubereitung zu beschleunigen.

Wie hat die Wall Street auf die Ernennung von Niccol reagiert?

Die Aktien der Kaffeekette stiegen um bis zu 23,7%, während Chipotle Mexican Grill um bis zu 14% einbrach.

Thomas Hayes, Vorsitzender von Great Hill Capital:

"Er (Niccol) wird das Unternehmen umkrempeln. In den ersten Quartalen wird es ein bisschen schwer werden, aber Niccol hat bewiesen, was er bei Chipotle erreichen kann."

David Palmer, Analyst bei Evercore ISI:

"Brian ist wahrscheinlich die einzige Führungskraft im Restaurantbereich, die das Gewicht hat, den 'Überhang' des Gründers Howard Schultz anzugehen."

Andrew Charles, Analyst bei TD Cowen:

"Starbucks holt sich einen berühmten Restaurant-CEO und seine Ernennung ... deutet darauf hin, dass eine neue Ära angebrochen ist. Wir sehen Ähnlichkeiten zwischen Chipotles Turnaround 2018 für eine Premium-Marke und dem, was Starbucks im Jahr 2024 braucht, um die Besucherzahlen zu verbessern."

Nancy Tengler, CEO von Laffer Tengler Investments, die Aktien von beiden Unternehmen besitzt:

"Ich habe über die Starbucks-Nachrichten gejubelt ... die Aktie war eine kolossale Enttäuschung, ebenso wie Laxman ... Brian Niccol hat bei Chipotle einfach gezaubert ... er hat alles richtig gemacht und das Unternehmen durch die Nutzung der Chipotle-Gassen und die Digitalisierung wirklich vorangebracht ... Niccol wird Starbucks reparieren."