Universal Music Group (UMG) und Roblox, eine immersive Gaming- und Kreativplattform, haben eine neue strategische Vereinbarung bekanntgegeben, in deren Rahmen die Unternehmen zusammenarbeiten werden, um Musik- und kommerzielle Integrationen im Rahmen von Künstler- und Fan-Erlebnissen zu verbessern. Die Vereinbarung umfasst die Integration kommerzieller Funktionen, die darauf abzielen, das Engagement und die Einnahmen für Künstler und Labels zu steigern, wobei die Moglichkeit besteht, Shopify für den Verkauf digitaler und physischer Merchandising-Artikel zu nutzen. Die beiden Unternehmen werden eng zusammenarbeiten, um die Einbindung von Künstlern und Labels auf der Plattform zu optimieren, direkte kreative und operative Unterstützung zu bieten sowie Zugang zu neuen Roblox-Tools und Beta-Funktionen zu ermoglichen.

Diese Zusammenarbeit spiegelt ein gemeinsames Engagement für verantwortungsvolle KI-Praktiken und die Unterstützung der von UMG vertretenen Musik und Künstler wider. Durch die Ausrichtung auf die besten Interessen der Kreativen sorgen Roblox und UMG für eine Plattformumgebung, in der teilnehmende Kreative ihr geistiges Eigentum zuverlässig neben den sich entwickelnden Plattforminnovationen nutzen konnen. UMG wird in den kommenden Monaten weiterhin eine Reihe von Künstler-Aktionen auf der Plattform durchführen, beginnend mit Stray Kids (JYP/Republic Records), deren Start heute erfolgt.

In den vergangenen zwei Jahren hat UMG mehrere innovative und branchenweit erstmalige Kampagnen direkt auf der Plattform gestartet. Dazu gehorte die Einführung von Beat Galaxy, dem eigenen kuratierten Raum von UMG für Musikentdeckung im Jahr 2023. Im vergangenen Jahr wurde Boombox in Zusammenarbeit mit Styngr eingeführt, wodurch erstmals lizenzierte Musikstreams in Spielerlebnisse auf der Plattform integriert werden konnten. Roblox hat sich zunehmend zu einem kulturellen Zentrum für das Engagement von Musikfans entwickelt, wie die jüngsten Künstleraktionen von Yeat (Capitol Records), Lady Gaga (Interscope), Chappell Roan (Island Records), Glass Animals (Polydor Records) und Sofi Tukker (Virgin Music Group) zeigen.