Target gab am Mittwoch bekannt, dass das Unternehmen die Preise für mehr als 3.000 Produkte aus den Bereichen Bekleidung, Haushaltswaren und täglicher Bedarf senkt. Dies ist ein wichtiger erster Schritt des neuen CEO Michael Fiddelke, um Käufer anzulocken und die Nachfrage nach drei Jahren rückläufiger Umsätze wieder zu beleben.

Die jüngsten Preissenkungen erfolgen eine Woche, nachdem Fiddelke versprochen hatte, das Umsatzwachstum in diesem Jahr durch Reinvestitionen in Milliardenhöhe für Ladenumbauten, neuere Produkte und eine schärfere Preisgestaltung anzukurbeln, um die Nachfrage angesichts des harten Wettbewerbs mit anderen Einzelhändlern vor der Frühjahrssaison zu sichern.

Der Großeinzelhändler befindet sich in einem Umstrukturierungsprozess, während er gleichzeitig die makroökonomische Unsicherheit bewältigen muss, die aus der Schwäche des Arbeitsmarktes und der durch Zölle getriebenen Inflation resultiert, unter der derzeit mehrere konsumnahe Unternehmen leiden.

Die US-Gesamtinflation bleibt hartnäckig über 2 %, und die Amerikaner bleiben vorsichtig. Sie priorisieren lebensnotwendige Güter und günstige Angebote, fast ein Jahr nachdem Präsident Donald Trump weltweite Zölle auf Importe erhoben hat.

Ein durch den eskalierenden Nahostkonflikt ausgelöster Anstieg der Energiepreise hat die Inflationssorgen verschärft und die Verbrauchernachfrage weiter gedämpft.

"Die jüngsten Preisreduzierungen verstärken eine breitere, laufende Wertstrategie, die auf früheren Investitionen aufbaut und mit dem Rahmenplan des Managements für das Geschäftsjahr 2027 übereinstimmt", so Jefferies-Analyst Corey Tarlowe in einer Mitteilung.

Target-CEO Fiddelke erklärte Investoren Anfang des Monats, dass das Unternehmen in diesem Jahr mehr als 2 Milliarden Dollar in das gesamte Geschäft investieren werde, darunter 1 Milliarde Dollar für neue Filialen und Umbauten sowie eine weitere Milliarde Dollar zur Verbesserung des allgemeinen Kundenerlebnisses.

Das Unternehmen hinkt anderen Einzelhändlern wie Walmart hinterher, da es unter den schwächeren Konsumausgaben für seine höherpreisigen Artikel leidet.

Walmart und der US-Lebensmittelhändler Kroger haben bereits die Preise für Grundnahrungsmittel gesenkt, um zunehmend preisbewusste Käufer anzulocken.

Unternehmen wie Procter & Gamble, Coca-Cola und PepsiCo haben ebenfalls die Einstiegspreise gesenkt, um ihre Marktanteile zu schützen.

"Die Verbraucher fühlen sich durch die steigenden Kosten, insbesondere an der Zapfsäule, unter Druck gesetzt, was die Einzelhändler dazu zwingt, auf Preisvorteile zu setzen. Die Preissenkungen von Target sind ein Schritt in die richtige Richtung, aber sie reichen möglicherweise nicht aus, um Käufer zurückzugewinnen, die zur Konkurrenz abgewandert sind", sagte Zak Stambor, Analyst bei eMarketer.

Die Aktien von Target fielen im Nachmittagshandel um bis zu 1,9 %. Die Aktie ist in diesem Jahr um fast 24 % gestiegen, nachdem sie im Jahr 2025 um mehr als 28 % gefallen war.

Das voraussichtliche Kurs-Gewinn-Verhältnis von Target für die nächsten 12 Monate, ein gängiger Maßstab für die Bewertung von Aktien, lag bei 14,88 und damit deutlich unter den 42,06 von Walmart und den 46,07 von Costco Wholesale, aber leicht über den 13,60 von Kroger.

Target hat damit begonnen, die Preisänderungen sowohl online als auch in den Filialen umzusetzen. So wurde beispielsweise das alkoholfreie Mundwasser von Listerine von 5,99 $ auf 4,99 $ und Kleinkinder-Fleece von 12 $ auf 10 $ gesenkt.

Das Unternehmen kündigte an, dass die Preisreduzierungen in verschiedenen Kategorien, darunter Babyartikel, Getränke und ausgewählte Lebensmittel, bis zum Frühjahr fortgesetzt werden.

Der Einzelhändler hatte bereits im vergangenen Jahr vor der wichtigen Weihnachtssaison die Preise für Tausende von Artikeln gesenkt, um preisbewusste Käufer anzulocken.

Target prognostizierte für das Gesamtjahr einen Umsatz und Gewinn, der weitgehend äber den Schätzungen lag, nachdem die Gewinnziele für das Weihnachtsquartal übertroffen wurden.