Die 2021 auf den Markt gebrachten Brillen versprechen, die Smartphone-Ära auf den Kopf zu stellen, indem sie es den Trägern ermöglichen, Fotos und Videos über winzige Kameras in den Gläsern aufzunehmen, Inhalte an Meta-Apps zu streamen und mit einem KI-Assistenten zu kommunizieren.
Doch genau diese Funktionen, die die KI-gestützte Brille – entstanden aus der Zusammenarbeit zwischen Mark Zuckerbergs Meta und dem französisch-italienischen Brillenhersteller EssilorLuxottica – zu einem unverzichtbaren Gerät machen sollen, geben Anlass zur Sorge, da Umstehende kaum Kontrolle darüber haben, ob sie aufgezeichnet werden oder wie ihre Daten verarbeitet werden.
„KI-Smartbrillen werfen erhebliche Datenschutzbedenken auf“, sagte Kleanthi Sardeli, Rechtsanwältin bei der europäischen Interessenvertretung für digitale Rechte NOYB. „Die Hauptprobleme hängen mit der Verwendung personenbezogener Daten zum Trainieren von KI-Modellen und der Transparenz für Umstehende zusammen.“
Meta Platforms, Eigentümer von Facebook, Instagram und WhatsApp, erzielt den Großteil seiner Einnahmen aus Werbung und nutzt Nutzerdaten, um KI-Tools zu betreiben. Diese Vorgehensweise hat dazu geführt, dass das Unternehmen hinsichtlich seiner Datenpraktiken unter genauer Beobachtung steht.
REGULATORISCHE PRÜFUNG IN EUROPA
Die europäischen Regulierungsbehörden weisen seit 2021 auf Risiken hin, als Italien und Irland Meta aufforderten, zu erläutern, wie das Unternehmen die lokalen Datenschutzgesetze einhält.
Die irische Datenschutzkommission stellte in Frage, ob eine winzige LED-Anzeige ausreicht, um Personen darauf hinzuweisen, dass sie gefilmt werden, woraufhin Meta und EssilorLuxottica die Anzeige vergrößerten und ein Blinkmuster hinzufügten.
Datenschutzbedenken sind in der Europäischen Union besonders ausgeprägt, wo strengere Vorschriften die Einführung einiger KI-Funktionen verlangsamt haben.
KI-fähige Wearables unterliegen dem KI-Gesetz der EU und der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).
„Jede Aufzeichnung von Personen muss klar kommuniziert werden und es muss eine rechtliche Grundlage für die Aufzeichnung von Personen geben“, es sei denn, die Daten wurden aus rein persönlichen oder privaten Gründen verarbeitet, erklärte ein Sprecher der Europäischen Kommission.
Die Durchsetzung dieser Rechte ist jedoch schwierig, wenn der Eigentümer des Geräts unbekannt ist, so NOYB.
Eine Umfrage der Monash University aus dem Jahr 2024 unter mehr als 1.000 Australiern ergab, dass Besitzer von Smart-Brillen diese als Stärkung ihres Selbstbildes und ihrer sozialen Bindungen betrachten, während Nichtnutzer Datenschutzverletzungen und soziale Störungen befürchten.
EssilorLuxottica erklärte, dass es „mit den zuständigen Behörden zusammenarbeitet, um Innovationen voranzutreiben, die Privatsphäre zu schützen und neue Industriestandards zu setzen”.
Ein Sprecher von Meta lehnte es ab, sich über die Stellungnahme von EssilorLuxottica hinaus zu äußern.
DER WETTBEWERB VERSCHÄFTIGT SICH
Ray-Ban Meta-Brillen sind laut Analysten und Experten dank einer Partnerschaft, die Technologie und Mode miteinander verbindet, führend auf dem Markt für KI-Brillen – eine Lücke, die Google Glass vor einem Jahrzehnt zum Scheitern verurteilt hat.
Laut Barclays hält EssilorLuxottica derzeit einen Anteil von 60 % am Markt für Smart-Brillen.
„Anstatt zu versuchen, etwas Cooles zu entwickeln, ist Meta eine Partnerschaft mit Menschen eingegangen, die wissen, was cool ist“, sagte Ross Gerber, CEO der in Kalifornien ansässigen Vermögensverwaltungsfirma Gerber Kawasaki, die Meta-Aktien hält.
Der Vorteil als Vorreiter könnte jedoch schwinden, wenn Konkurrenten bessere Produkte auf den Markt bringen, so Luca Solca, Analyst bei Bernstein. Smart-Brillen könnten auch traditionelle Brillen verdrängen, die etwa ein Viertel des Umsatzes von EssilorLuxottica ausmachen.
Mehrere Technologiegiganten streben danach, aufzuholen.
Im November brachte Alibaba seine neue, mit Quark AI ausgestattete Brille in China auf den Markt, wo Ray-Ban Meta nicht verkauft wird.
Apple wird voraussichtlich im nächsten Jahr ein eigenes Modell vorstellen und es 2027 auf den Markt bringen, berichtete Bloomberg News.
Google arbeitet mit Warby Parker und dem Luxusmodehaus Kering zusammen, um eine eigene Version zu entwickeln, und gab am Montag bekannt, dass es voraussichtlich 2026 ein erstes Produkt auf den Markt bringen wird, was zu einem Kursrückgang der EssilorLuxottica-Aktien führte. Amazon soll ebenfalls den Markt sondieren, und Xiaomi hat im Juni ein ähnliches Produkt auf den Markt gebracht.
NUTZUNG DES MARKENPORTFOLIOS
EssilorLuxottica, der weltweit größte Brillenhersteller, kann sich auf sein Netzwerk von 18.000 Geschäften und Marken wie Prada, Armani und Chanel stützen.
„Eines der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale für das Unternehmen ist nicht nur seine Produktionskapazität, sondern auch seine Vertriebsstärke und seine Fähigkeit, sein Markenportfolio zu nutzen“, erklärte Bassel Choughari, Portfoliomanager bei Comgest in Paris, das Anteile an EssilorLuxottica hält.
„Das ist ein Faktor, der nicht unterschätzt werden sollte.“
Francesco Milleri, CEO von EssilorLuxottica, der 2020 die Leitung des Unternehmens übernommen hat, steuert den Konzern in Richtung Medizintechnik.
Smart-Brillen, die im Mittelpunkt dieser Strategie stehen, trugen mehr als vier Prozentpunkte zum Umsatzwachstum von EssilorLuxottica in den ersten neun Monaten bei und lösten einen 14-prozentigen Kursanstieg für das 140-Milliarden-Euro-Unternehmen aus, obwohl sie laut Schätzungen des Investors CCLA nur 2 % des weltweiten Umsatzes ausmachen.
EssilorLuxottica möchte auf dieser Dynamik aufbauen. Das Unternehmen hat sein Portfolio um die Sportmarke Oakley erweitert und Sondierungsgespräche mit Prada, dem Erben der Luxusmarke, geführt, wie Lorenzo Bertelli gegenüber Reuters erklärte. Im September stellte es ein Modell mit einem Display im Brillenglas vor, das über ein Armband bedient wird, das Handgesten in Befehle umwandelt.
Der Wettbewerb ist willkommen, so das Unternehmen: „Ein dynamisches Ökosystem wird uns helfen, das Marktwachstum voranzutreiben, Innovationen zu fördern und die Auswahl für die Verbraucher zu erweitern.“
