Die Aktien von Pinterest stürzten um 21% ab und erreichten damit den niedrigsten Stand seit den Pandemietiefs von 2020, nachdem die schwache Prognose der Bilderplattform zeigte, dass große Werbekunden ihre Ausgaben zurückfahren – just in dem Moment, in dem KI-Tools drohen, den Markt umzukrempeln.

Die Quartalsumsatzprognose des Unternehmens blieb hinter den Erwartungen zurück, da große US-Händler aufgrund zollbedingter Geschäftsunsicherheit ihre Marketingausgaben reduzierten.

Pinterest baut zudem seine Verkaufsteams neu auf, nachdem das Unternehmen im vergangenen Monat konzernweit weniger als 15% der Belegschaft entlassen hatte – ein Schritt, der den KI-Kurs beschleunigen sollte, bei Investoren jedoch auf wenig Gegenliebe stieß.

Der Wettbewerb um Werbegelder verschärft sich zudem, da OpenAI Werbung in ChatGPT testet und Google Funktionen einführt, die es Verbrauchern ermöglichen, Produkte direkt beim Suchen von KI-gestützten Antworten in der Suche und im Gemini-Chatbot zu kaufen.

Das verschärft die Konkurrenz in einem ohnehin überfüllten Markt, in dem Marken bereits etablierte Anbieter wie Meta und TikTok bevorzugen – letzteres existiert inzwischen als eigenständiges Unternehmen in den USA.

Die Ergebnisse von Pinterest standen zudem im Kontrast zu den positiven Zahlen von Snap und Reddit.

"Pinterest ist durch veraltete Monetarisierungsmodelle eingeschränkt, während sich die KI-Landschaft rasant weiterentwickelt", sagte Lenny Zephirin, CEO des Marktforschungsunternehmens Zephirin Group.

Die Plattform "bewahrt zwar eine gewisse Differenzierung durch visuelle Entdeckung und Shopping-orientierte Werbeformate, aber diese Vorteile werden den Wettbewerbsdruck voraussichtlich nicht vollständig ausgleichen können", fügte Zephirin hinzu.

Falls die Verluste anhalten, wäre dies das zweite Quartal in Folge, in dem Pinterest-Aktien nach den Quartalsergebnissen um mehr als 20% gefallen sind.

Das Unternehmen steht vor einem Wertverlust von über 2 Milliarden US-Dollar auf eine Marktkapitalisierung von 12,52 Milliarden US-Dollar.

Pinterest wird aktuell mit dem 9,49-fachen der erwarteten Gewinne für die nächsten 12 Monate gehandelt – im Vergleich zu 9,42 bei Snap, 29,99 bei Reddit und 21,41 bei Meta.

Mindestens 24 Brokerhäuser senkten ihre Kursziele für die Pinterest-Aktie.

"Wahrscheinlich werden wir bald KI-gestützte Pinterest-Klone von Meta, OpenAI und Amazon sehen", schrieben Analysten von Bernstein in einer Notiz.