PayPal hat das neue Programm „PayPal Transaction Graph Insights & Measurement“ vorgestellt, das Händlern und Werbetreibenden eine einzigartige, händlerübergreifende Sicht auf das tatsächliche Kaufverhalten von Konsumenten, die Wirksamkeit von Kampagnen sowie datenbasierte Empfehlungen zur Geschäftsentwicklung bietet. Mit PayPals Transaction Graph Insights und Measurement wird die gesamte Dimension eines Verbraucherkaufs abgebildet – mit vollständiger Signalintegrität und Genauigkeit der Verkaufsdaten. Gerade heute suchen Marketer nach präziseren Methoden, um die Veränderungen im Handel zu verstehen und den nächsten potenziellen Kunden gezielt anzusprechen.
PayPal Transaction Graph Insights und Measurement nutzt das firmeneigene Transaktionsnetzwerk, um Konsumententrends aufzudecken und Werbeergebnisse mit einer ganzheitlichen Funnel-Perspektive zu messen. Der PayPal Transaction Graph hilft dabei, kaufbereite Konsumenten zu identifizieren, da PayPal die einzige Plattform ist, die Such-, Kauf- und Teil-Signale über mehr als 430 Millionen Nutzerkonten und zig Millionen Händler hinweg verbindet. Ein Beispiel: Ein Konsument sucht auf einer Händlerseite nach „beste Laufschuhe für Marathon“, vergleicht Preise auf einem großen Marktplatz, bittet einen KI-Assistenten um Empfehlungen und liest anschließend Bewertungen auf einer sozialen Plattform.
Er überweist einem Freund per Venmo das Startgeld für ein Rennen (mit einem Läufer-Emoji) und kauft die Ausrüstung über PayPal Checkout. Während traditionelle Plattformen nur einzelne Abschnitte dieser Customer Journey erfassen, sieht PayPal das gesamte Bild. Das ermöglicht es Marken, kaufbereite Kunden zu erkennen, bevor diese woanders konvertieren, den tatsächlichen Marktanteil einer Kategorie zu verstehen und reale Umsatzsteigerungen statt modellierter Schätzungen zu messen.
Ulta Beauty, der größte Spezialhändler für Beauty-Produkte in den USA, nutzte den PayPal Transaction Graph, um mit Offsite Ads eine kaufbereite Beauty-Zielgruppe im Premium-Web zu erreichen. Im Vergleich zu den Wochen vor der Kampagne verzeichnete Ulta während der Kampagne einen Anstieg der PayPal-Transaktionsumsätze um 20 %. Die Markenbekanntheit wurde mit Lucid, einem Unternehmen von Cint und PayPal Ads Measurement Partner, gemessen und zeigte eine Steigerung der Markenbeliebtheit um 136 % über dem Lucid-Benchmark.
Das Transaction Graph Insights and Measurements Programm schließt wichtige Lücken im aktuellen Bereich von Insights und Messungen für Commerce Media durch: Transaction Graph Insights: Ein interaktives Analyse-Tool, das die Breite und Tiefe der Daten visualisiert. Dieses Visualisierungstool hilft Werbetreibenden, händler- und plattformübergreifende Customer Journeys zu verstehen und markenspezifische Empfehlungen zu liefern. Transaction Graph Measurement: Die von Grund auf entwickelte First-Party-Messsuite von PayPal, die auf dem Transaction Graph und deterministisch gesteuerter Identität basiert, für Kampagnen-Reporting, Insights, Attribution und Inkrementalität.
Transaction Graph Measurement Partnership Program: Dieses Programm ermöglicht es Marken, eine unabhängige Kampagnenvalidierung mit einer zertifizierten Liste von Drittpartnern wie AppsFlyer, Cint, Experian, iSpot, Kantar,ochava und LiveRamp zu nutzen.
