Nextdoor Holdings, Inc. hat die Einführung von KI-gestützten Optimierungen für Werbeanzeigen, neuen Videoformaten sowie die Erprobung neuer lokal personalisierter Anzeigen über seine Werbeplattform, den Nextdoor Advertising Manager (NAM), bekannt gegeben. Ziel ist es, das Potenzial der hyperlokalen Werbung auf Nextdoor zu maximieren. Die Verbesserungen im Nextdoor Ads Manager ermöglichen es, hyperlokale Zielgruppen effizient und im großen Maßstab zu erreichen. Werbetreibende nutzen Nextdoor, um echte Menschen gezielt dort anzusprechen, wo sie leben und handeln möchten.

Dieses neue Paket an Werbeinnovationen soll es Marken erleichtern, über 100 Millionen engagierte Nachbarn in 345.000 Nachbarschaften mit größerer Relevanz, Effizienz und Wirkung zu erreichen. Werbetreibende können jetzt intelligentere und ansprechendere Werbemittel auf der Nextdoor-Plattform ausspielen. Zu den neuen Lösungen im Nextdoor Advertising Manager gehören:

  • Klick-Optimierung/Konversions-Optimierung durch KI: Werbetreibende profitieren von KI- und Machine-Learning-Innovationen im Bereich der Klick- und Konversionsoptimierung, die modernste Funktionen zur Leistungssteigerung entlang des gesamten Marketing-Funnels bieten.

Klick-Optimierung (nur USA): Steigert das Engagement der Kampagne, indem automatisch eine höhere Klickrate angestrebt wird. In Tests über 11 Monate (2024-2025) erzielten Werbetreibende bereits einen durchschnittlichen Anstieg der Klickrate (CTR) um 134 % im Vergleich zum CPM-Gebot.

Konversions-Optimierung (nur USA): Führt zu besseren Ergebnissen, indem Kampagnen gezielt auf Konversionen optimiert werden. In ersten Tests im gleichen Zeitraum verzeichneten Werbetreibende eine mittlere Verbesserung des durchschnittlichen CPA um 35 %.

KI-gestützte Zielgruppen- und Auslieferungsempfehlungen (Pilot in allen Märkten - USA/Kanada/UK): Während der Einrichtung und nach der Auslieferung erhalten Werbetreibende personalisierte Geschäfts- und Branchen-Insights, um die Kampagneneinrichtung und -leistung zu verbessern.

KI-basierte Bild- und Textgenerierung (Pilot in allen Märkten - USA/Kanada/UK): Mithilfe von ChatGPT und mehr als 3 Millionen Fotos aus der globalen Pexels-Community (alle mit kommerziell nutzbaren Lizenzen) können Werbetreibende sofort relevante Texte und ansprechende kreative Assets generieren - für einen schnelleren und einfacheren Aufbau hochwertiger Anzeigen.

Erweiterte Videoanzeigenformate weltweit (alle Märkte - USA/Kanada/UK): Neue, flexible Videoanzeigenformate ermöglichen eine reichhaltigere Aktivierung und Verbreitung von Videokampagnen auf Nextdoor. Videos können jetzt auch in Karussell-Anzeigen eingebunden werden, mit detaillierteren Berichten zu den einzelnen Karten (Impressionen, Klicks, Klickraten und einer neuen, branchenüblichen "Engagement"-Metrik).

Werbetreibende können die Aufmerksamkeit der Nutzer nun mit Bild, Ton und Bewegung in mehr Platzierungen gewinnen und so für eine stärkere Einbindung verifizierter Nachbarn sorgen. Aktuell werden folgende personalisierte Werbeformate getestet:

  • Geo-Personalisierung für Bildanzeigen (nur USA): Zusätzlich zur dynamischen Verwendung von Stadt- und Nachbarschaftsnamen im Anzeigentext können Marken jetzt automatisch den Namen der Nachbarschaft oder Stadt direkt in Bildern, Spotlight-Kreativanzeigen und Feed-Anzeigen auf Nextdoor einbinden, um die lokale Relevanz auf Nachbarschaftsebene landesweit zu steigern. Erste Ergebnisse zeigen, dass Geo-Personalisierung das Engagement im Anzeigentext erhöht.
  • Wetter-Targeting (nur USA): Kontextuelles Wetter-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, Nachbarn zur jeweils relevantesten Zeit mit der passenden Botschaft zu erreichen. Marken können Kampagnen mit lokalen, aktuellen Wetterbedingungen abstimmen. Drei neue Optionen für temperaturbasiertes Targeting stehen zur Verfügung (Kalt: 40-50°F / Mäßig: 50-80°F / Heiß: 80-100°F). So können beispielsweise Anzeigen für heiße Getränke gezielt an Nachbarn ausgespielt werden, deren Wohnorte in die entsprechenden Temperaturbereiche fallen.

Diese Innovationen bieten Marken einen starken doppelten Mehrwert: Sie ermöglichen es, über 100 Millionen Nutzer mit gezieltem, nachbarschaftsbasiertem Targeting zu erreichen.