Das italienische Modehaus Prada hat am Sonntag die Unterbekleidung für NASA-Astronauten vorgestellt, die für künftige Mondmissionen vorgesehen ist. Damit unterstreicht die Marke ihren Anspruch, als erster großer Luxusakteur in der Raumfahrtbranche Fuß zu fassen.

Der körperbetonte Anzug, der in Zusammenarbeit mit dem in Houston ansässigen Raumfahrtinfrastruktur-Entwickler Axiom Space entwickelt wurde, verfügt über in das Gewebe eingearbeitete Belüftungsschläuche.

'Wir verfügen über ein wirklich breites Spektrum an Fähigkeiten und Know-how', sagte Lorenzo Bertelli, Chief Marketing Officer von Prada, bei einer Veranstaltung im Prada-Store in Manhattan neben einer Schaufensterpuppe, die das neue 'Liquid Cooling and Ventilation Garment' trug.

Die Expertise für die Entwicklung von Produkten zur Weltraumforschung 'kann aus vielen scheinbar nicht miteinander verbundenen Branchen stammen', erklärte Jonathan Cirtain, CEO von Axiom Space.

Das neue Produkt folgt auf Pradas aufsehenerregenden Vorstoß in die Weltraummode im Jahr 2024 mit der Enthüllung eines Raumanzugs, der voraussichtlich bei der für 2028 geplanten Artemis-4-Mondlandung der NASA zum Einsatz kommen wird.

Luxusmarken lassen sich schon lange von der Raumfahrt inspirieren. Doch Prada ist mit der Entwicklung der Weltraumforschungs- und Tourismusindustrie 'über die reine Inspiration hinaus zu einer tatsächlichen Partnerschaft' übergegangen, so Thomai Serdari, Strategin für Luxusmarken und Marketingprofessorin an der Stern School of Business der New York University.

Serdari nannte zwei Faktoren, die Pradas Interesse an der Raumfahrtindustrie motivieren: den Zugang zu wohlhabenden Konsumenten, die eine Weltraumreise in Erwägung ziehen, und die Ausrichtung der Marke auf avantgardistisches Denken. Unternehmen von Jeff Bezos' Blue Origin bis hin zu Elon Musks SpaceX setzen verstärkt auf Weltraumtourismus für Vermögende.

Die Wiederaufnahme der Weltraumforschung und bemannter Reisen zum Mond werde 'zwangsläufig viel Aufmerksamkeit erregen', sagte Luca Solca, Leiter des Bereichs Luxusgüter bei Bernstein. Luxusmarken müssen relevant und sichtbar bleiben, fügte er hinzu.

Pradas Vorstoß erfolgt vor dem Hintergrund eines kriselnden Luxusgütersektors. Nach zwei Jahren der Kontraktion zeigte die Branche Anzeichen einer Stabilisierung, bis Ende Februar der Iran-Krieg begann, der den Reiseverkehr beeinträchtigte und die Ausgaben für Luxusgüter weit über den Nahen Osten hinaus dämpfte.

WERDEN ANDERE LUXUSMARKEN FOLGEN?

Andere Mode- und Bekleidungsunternehmen sind bereits auf den Weltraumzug aufgesprungen. Under Armour ist eine Partnerschaft mit dem Raumfahrtunternehmen Virgin Galactic eingegangen, um Weltraumbekleidung zu entwerfen, während Columbia Sportswear mit dem Raumfahrtunternehmen Intuitive Machines an Technologien für Weltraumgewebe gearbeitet hat.

Es bleibt jedoch unklar, ob andere Luxusakteure dem Beispiel von Prada folgen werden.

'Im Luxussegment ist es wichtig, der Erste zu sein, der etwas tut, ein Trendsetter zu sein', sagte Serdari. Sie merkte an, dass LVMH Louis Vuitton, Hermès und Chanel alle am Weltraumtourismus interessiert seien, aber wahrscheinlich eigene Wege finden würden, um dort Fuß zu fassen.

'Man wird niemals erleben, dass sich die Elite des Luxussektors gegenseitig kopiert', fügte sie hinzu.