Walmart, der weltgrößte Einzelhändler, sagte am Montag, er habe bereits mit "Black Friday"-Rabatten begonnen https://www.reuters.com/business/retail-consumer/amazon-bets-black-friday-deals-early-holiday-shopping-push-2021-10-04, wie z. B. 30 Dollar Rabatt auf AirPods und KidKraft-Puppenhäuser. Walmart, dessen Geschäfte an Thanksgiving das zweite Jahr in Folge geschlossen bleiben, sagte, dass es die gleichen Rabatte nur am Freitag in den Geschäften anbieten werde.
Der rivalisierende Einzelhändler Target begann am Sonntag mit seinen eigenen Black-Friday-Verkäufen, z. B. bis zu 30 % Rabatt auf Flachbildfernseher von Samsung und TCL sowie 50 % Rabatt auf Kopfhörer. Target teilte am Montag mit, dass von nun an alle seine rund 1.900 Geschäfte an Thanksgiving geschlossen bleiben werden.
Das Thanksgiving-Wochenende bildete bisher den Auftakt der US-Einkaufssaison mit "Doorbuster"-Rabatten, die die Verbraucher am Black Friday, dem Tag nach Thanksgiving, im ganzen Land vor den Geschäften Schlange stehen ließen. In den letzten Jahren hat das Einkaufen in den Geschäften am Black Friday nachgelassen, und 2019 werden die Online-Verkäufe an diesem Tag zum ersten Mal die Verkäufe in den Geschäften übertreffen https://www.reuters.com/article/usa-holidayshopping-sales-idINKBN1Y50S5.
In diesem Jahr begannen die Einzelhändler bereits im September mit der Werbung für Online-Weihnachtsangebote https://www.reuters.com/world/the-great-reboot/amid-supply-chain-snarls-retailers-pitch-early-holiday-shopping-2021-10-01, da der anhaltende Lieferkettenstau https://www.reuters.com/business/retail-consumer/global-supply-chain-logjams-costs-focus-restaurant-chains-report-earnings-2021-10-26 sie daran zu hindern drohte, in den Wochen vor den Weihnachtsfeiertagen neue Waren aus Asien in die Vereinigten Staaten zu bringen. Aber die Schnäppchen sind bescheiden. Laut Adobe Digital Economy Index wird erwartet, dass die Einzelhändler an diesem Freitag mit Preissenkungen von 5 % bis 25 % locken, was nur geringfügig über den 5 %- bis 10 %-Rabatten liegt, die sie im Oktober angeboten haben.
Die Einzelhändler haben die Ladenöffnungszeiten am Black Friday zunehmend reduziert, da die Kunden sich dem Online-Shopping zuwenden. "Werden die Rabatte so weit verbreitet und so hoch sein wie in den letzten Jahren? fragte Marshal Cohen, Chefanalyst der NPD Group. Nein, wenn die Nachfrage nach einem Produkt hoch und das Angebot gering ist, gibt es keinen Grund für Preisnachlässe. "Die Geschäfte versuchen, der Öffentlichkeit einzureden, dass man es jetzt kaufen muss, sonst ist es vielleicht schon weg", sagte die 70-jährige Künstlerin Maggie Smith aus Tucson, Arizona.
Laut einer Reuters/IPSOS-Umfrage unter rund 1 000 Personen gaben mehr als ein Fünftel der Käufer an, dass sie in diesem Jahr ihre Geschenke hauptsächlich online kaufen wollen, während nur 12 % angaben, dass sie hauptsächlich in Geschäften einkaufen werden. Der Online-Umsatz am Black Friday selbst wird laut dem Adobe Digital Economy Index voraussichtlich um 5 % auf 9,5 Milliarden Dollar steigen.
Sowohl Walmart als auch Target gaben an, dass sie mehr in Same-Day-Optionen investieren werden, einschließlich der Möglichkeit für Kunden, online bestellte Waren abzuholen.
Die Erfüllung von Online-Bestellungen mit schneller Abfertigung könnte jedoch die Arbeitskräfte der Einzelhändler unter Druck setzen - und das in einer Zeit, in der Lagerarbeiter Mangelware sind.
"Wir sehen doppelte Arbeitszeit für diese Schichten und Lohnerhöhungen, aber das wird schmerzhaft sein", sagte Andy Halliwell, Senior Director of Retail bei der Beratungsfirma Publicis Sapient. "Das wird sich auf die Gewinnspannen der Einzelhändler auswirken".
JC Penney, das sich im Besitz der Simon Property Group und von Brookfield Asset Management befindet, will zusätzlich zu den 25.000 Saisonarbeitskräften 3.000 Mitarbeiter für die Lieferkette in den Vertriebszentren einstellen. Das Einzelhandelsunternehmen bietet für ausgewählte Mitarbeiter in der Lieferkette an bestimmten Standorten eine Prämie von 2.000 Dollar an.
Macys, das 71.000 Saisonarbeitskräfte einstellen will, gab an, dass fast ein Drittel dieser Mitarbeiter in Fulfillment-Zentren im ganzen Land arbeiten wird, und Kohls kündigte im Juli an, dass es stundenweise beschäftigten Filial- und Supply-Chain-Mitarbeitern, die über die Feiertage bleiben, Prämien in Höhe von maximal 400 US-Dollar zahlen würde.
Einige Einzelhändler erklärten, dass sie sich auf ein Comeback der stationären Läden vorbereiten und dass sie über genügend Lagerbestände verfügen.
"Wir sehen, dass unsere Kunden zum Einkaufen in den Geschäften zurückkehren", sagte William White, Walmarts Chief Marketing Officer in den USA, gegenüber Reuters. White sagte auch, dass Walmart sein Spielzeugsortiment um "mehr als das Doppelte" erweitert hat.
Für Marc Ivan, einen 23-jährigen Studenten aus Philadelphia, ist der Gang ins Geschäft keine Tradition, die er aufgeben will, auch wenn er sagt, dass er den Großteil seiner Einkäufe in dieser Woche online erledigen wird.
"Ich werde am Schwarzen Freitag trotzdem ausgehen, nur um ein bisschen einzukaufen und mit Freunden abzuhängen.
