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Kolosseum-Bausätze und Plastikblumen tragen zur Verdoppelung des Gewinns von Lego bei

28.09.2021 | 11:25
A customer shops in the 5th Avenue Lego store in New York

Der Spielzeughersteller Lego konnte seinen Gewinn in den ersten sechs Monaten des Jahres verdoppeln, da die Kunden in die wiedereröffneten Läden strömten, um Star Wars-Bausätze und Blumensträuße aus den bunten Plastiksteinen zu kaufen.

Während Teile der globalen Einzelhandelsbranche noch immer unter der Pandemie und den damit verbundenen Problemen in der Lieferkette leiden, erklärte das Familienunternehmen, dass es weiterhin auf physische Geschäfte setzen werde, um neue Kunden anzuziehen. "Falls irgendjemand daran gezweifelt hat, dass die Läden auch nach COVID-19 noch von Bedeutung sind, so haben wir einfach gesehen, dass sowohl die Besucherzahlen als auch die Umsätze wieder in die Läden zurückkehren", sagte Chief Executive Niels Christiansen gegenüber Reuters.

Lego hat nach eigenen Angaben in den ersten sechs Monaten des Jahres 2021 die Spielwarenindustrie in allen wichtigen Märkten übertroffen, da die Produktion durch die COVID-19-Beschränkungen nicht unterbrochen wurde und die meisten seiner Geschäfte wieder geöffnet haben.

Das im dänischen Billund ansässige Unternehmen Lego rechnet damit, in diesem Jahr weltweit 174 neue Läden zu eröffnen und damit insgesamt 851 Läden zu erreichen. Im vergangenen Jahr eröffnete Lego 134 neue Geschäfte. In der ersten Hälfte dieses Jahres wurden 60 neue Filialen eröffnet.

Beliebte Bausätze in der ersten Jahreshälfte waren Lego Star Wars und die fortgeschrittenen Lego Creator Expert-Sets, zu denen Blumensträuße und ein Modell des römischen Kolosseums gehören. Sie sind bei Erwachsenen, die während der Schließungszeiten zu Hause bleiben, sehr beliebt geworden.

Im Juni eröffnete Lego außerdem einen neuen Flagship-Store in Manhattan, New York City, in dem die Kunden sowohl physisch als auch digital mit Lego-Produkten interagieren können, indem sie beispielsweise neue Lego-Figuren entwerfen oder ein Lego-Modell des eigenen Gesichts erstellen.

Das neue Ladenformat soll in diesem Jahr in rund 60 Geschäften eingeführt werden.

"Es geht weniger darum, Produkte zu verkaufen, sondern vielmehr darum, den Verbrauchern das gesamte Lego-Universum zu zeigen", so Christiansen.

Trotz steigender Fracht- und Rohstoffkosten hat Lego seinen Betriebsgewinn in den ersten sechs Monaten dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf 8 Milliarden dänische Kronen (1,26 Milliarden Dollar) mehr als verdoppelt.

Der Umsatz stieg um 46 % auf 23 Milliarden Kronen und der Online-Verkauf auf allen Plattformen wuchs um 50 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, so Lego. Das Unternehmen nannte keine Zahlen für den Online-Verkauf oder dessen Anteil am Gesamtumsatz. ($1 = 6,3437 dänische Kronen) (Berichterstattung durch Nikolaj Skydsgaard; Bearbeitung durch Susan Fenton)


© MarketScreener mit Reuters 2021
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