Wenn Sie einen veralteten Namen haben oder der Name nicht mehr den Umfang widerspiegelt:

  • Campbell Soup wird zu The Campbell's Company. Das Wort hat der CEO, Mark Clouse, der die Änderung am 9. September 2024 mit folgenden Worten begründete: "In der Tat entsprechen der Name, die Schriftart und die Farbe unserer ikonischen rot-weißen Suppendose. Wie ich bereits sagte, werden wir Suppe immer lieben und uns nie von dieser wichtigen Geschäftsaktivität abwenden. Aber heute sind wir viel mehr als nur Suppe. Deshalb werden wir auf der diesjährigen Jahreshauptversammlung unsere Aktionäre bitten, der Änderung des Firmennamens in Campbell's Company zuzustimmen."
  • Aus Pinault wurde Pinault-Printemps-Redoute wurde PPR wurde Kering. Die Gruppe änderte ihren Namen, wahrscheinlich um ihre Wurzeln als Holzhändler und Sockenverkäufer vergessen zu machen und sich mit den Federn des Luxus zu schmücken. Mit einem Zauberstab wurde aus einem Einzelhandelskonzern ein Symbol für Haute Couture.

Wenn man etwas vergessen machen will:

  • Andersen Consulting wurde zu Accenture. Nach dem Enron-Desaster verwandelte sich Andersen Consulting in Accenture, als wolle man sagen: "Andersen? Das kenne ich nicht. Wir betonen das Positive, beraten mit Stil und vergessen die Vergangenheit".
  • Philip Morris wurde zu Altria. Philip Morris war es leid, das Symbol des bösen Tabakfabrikanten und des Marlboro-Cowboys zu sein und benannte sich in Altria um, ein Name, der eher an ein fernes Märchenland erinnert, wo alle Menschen alt und gesund leben.

Wenn man aus einer anderen Marke, die man besitzt, Kapital schlagen will:

  • Research in Motion wurde zu BlackBerry. Als das Management erkannte, dass niemand ein Telefon mit dem Namen "Forschung in Bewegung" wollte, nahm es den Namen seines Hauptprodukts, "Brombeere", an. Im Ernst, die kanadische Gruppe versuchte, aus ihrem Hauptprodukt Kapital zu schlagen, auch wenn es vom Aussterben bedroht ist. Das Unternehmen ist nun auf Software spezialisiert.

Wenn man jünger wirken will:

  • Woolworth wurde zu Venator Group und dann zu Foot Locker. Der alte amerikanische Konzern roch nach Mottenkugeln und verwandelte sich in Venator, bevor er schließlich in die Schuhe von Foot Locker schlüpfte, um den jungen Leuten nachzulaufen.

Wenn man ein wenig größenwahnsinnig ist und zu etwas noch Größerem werden will:

  • Facebook wurde zu Meta Platforms. Um die verschiedenen Marken der Gruppe gleichzustellen, wurde Facebook auf die Ebene von Instagram und WhatsApp herabgestuft, während Meta zu ihrer Dachgesellschaft wurde. Mark Zuckerberg, der früher als andere (und etwas zu früh) an Metaverse glaubte, nutzte die Gelegenheit, um sich einen Begriff und einen Ticker der Zukunft unter den Nagel zu reißen.
  • Google wurde zu Alphabet. Ähnlich wie Facebook wurde auch Google von der Fülle seiner anderen Aktivitäten eingeholt, die in einer neuen Box untergebracht werden mussten. Dies wurde Alphabet, weil das Unternehmen gerne alles von A bis Z kontrolliert.