Der Unterhaltungsriese schockierte die Anleger am späten Sonntagabend mit der Ankündigung, dass er den Vorstandsvorsitzenden Bob Chapek entlassen und den 71-jährigen Iger mit einem Zweijahresvertrag einstellen wird, um das Unternehmen wieder auf Wachstumskurs zu bringen.

Der Schritt erinnerte an andere Rückkehr-Engagements wie die Rückkehr von Steve Jobs zu Apple und die Rückkehr von Howard Schultz zu Starbucks in Zeiten der Krise.

"Der mutige Schritt (Igers Rückkehr) mag sich richtig anfühlen. Das Unternehmen befindet sich jedoch in einer anderen Wachstumsphase", sagte PP Foresight-Analyst Paolo Pescatore und fügte hinzu, dass zu den kurzfristigen Maßnahmen auch die Einschränkung einiger Aktivitäten gehören könnte.

Das unmittelbarste Ziel davon könnte Disney+ sein, der Streaming-Dienst, den Iger 2019 mit ins Leben gerufen hat. Die Verluste in dieser Sparte haben sich im letzten Quartal auf 1,5 Milliarden Dollar mehr als verdoppelt.

Das Geschäft hat sich zu einer Belastung für die Erträge entwickelt, da Disney viel Geld für Inhalte ausgibt, um Abonnenten zu gewinnen. Das stellt die Geduld der Anleger auf die Probe und hat dazu beigetragen, dass die Aktien des Unternehmens in diesem Jahr bisher um 40 % gefallen sind.


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"Disney+ ... könnte wahrscheinlich besser abschneiden, wenn es weniger Endabonnenten gäbe, die aus Superfans bestehen, die bereit sind, hohe RPU (Raten pro Nutzer) zu zahlen, was viel höhere Margen generieren würde", so die Analysten von MoffettNathanson.

Sie wiesen auch darauf hin, dass ESPN ein weiteres Ziel für tiefe Kostensenkungen sei, einschließlich einer Überprüfung aller anstehenden Sportrechte, da das Netzwerk Kabelabonnenten verliere.

Der aktivistische Investor Dan Loeb's Third Point hatte ebenfalls auf eine mögliche Abspaltung von ESPN gedrängt, als er im August eine Beteiligung an dem Unternehmen erwarb, obwohl er später von dieser Idee zurücktrat.

Einige Brokerhäuser haben auch Bedenken geäußert, ob die zwei Jahre, für die Iger seine Rückkehr zugesagt hat, ausreichen würden, um das Unternehmen umzugestalten und einen Nachfolger zu finden.

"Das Problem ist, dass Iger nicht ewig im Amt bleiben kann. Er hat bereits den Übergang zu Tom Staggs im Jahr 2016 und jetzt (Bob) Chapek verpatzt", sagte Rosenblatt Securities.

Dennoch stiegen die Disney-Aktien am Montag im vorbörslichen Handel um 10%, ein Zeichen des Vertrauens in die Führungskraft, die das Unternehmen 15 Jahre lang geleitet hat.


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