BC Partners erwirbt das Unternehmen für kundenorientiertes Marketing Madison Logic

Das Private-Equity-Unternehmen BC Partners gab am Donnerstag bekannt, dass es sich bereit erklärt hat, eine Mehrheitsbeteiligung an Madison Logic, einem Anbieter von digitalen Marketingdienstleistungen für Unternehmen, zu übernehmen.

Die Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben, aber eine mit der Angelegenheit vertraute Person sagte Reuters, dass Madison Logic durch die Transaktion mit etwa 750 Millionen Dollar bewertet wird.

BC Partners erwirbt Madison Logic von Clarion Capital Partners, einer in New York ansässigen Private-Equity-Gesellschaft, die das Unternehmen 2016 übernommen hatte.

Clarion sowie die Führungskräfte von Madison Logic, darunter der Vorstandsvorsitzende Tom O'Regan und die Mitbegründer Vin Turk und Erik Matlick, werden auch nach der Übernahme durch BC Partners als Minderheitsaktionäre an dem Unternehmen beteiligt bleiben.

Madison Logic hilft Unternehmen dabei, Unternehmenskunden mit digitalem Marketing zu verfolgen und anzusprechen, um den Umsatz zu steigern. Das in New York ansässige Unternehmen wurde 2005 gegründet und hat etwa 250 Kunden, darunter Amazon, Google, Alphabet Inc, Adobe Inc, Microsoft Inc und Facebook, Meta Platforms Inc.

Die Ausgaben für digitales Business-to-Business-Marketing machen einen kleinen, aber wachsenden Teil des fast 300 Milliarden Dollar schweren digitalen Werbemarktes in den USA aus.

Madison Logic konkurriert mit TechTarget Inc um den Marktanteil im Bereich der Business-to-Business-Werbung in den USA, der nach Angaben des Marktforschungsunternehmens eMarketer bis 2023 um 15% auf 16,5 Milliarden Dollar wachsen soll.

"Innerhalb des digitalen Marketings konzentriert sich Madison Logic auf das Business-to-Business-Segment, das in einer Rezession in der Regel weniger betroffen ist als das Business-to-Customer-Segment", sagte BC Partners Chairman Raymond Svider in einem Interview.

"Wir glauben, dass Madison Logic Raum für weiteres organisches Wachstum hat. Das Unternehmen kann über die bestehenden Technologiekunden hinaus in andere vertikale Bereiche wie das Gesundheitswesen und die Industrie expandieren, und es könnte zu Übernahmen kommen", fügte Svider hinzu.

BC Partners mit Sitz in London verwaltet ein Vermögen von mehr als 41 Milliarden Dollar in den Bereichen Gesundheitswesen, Technologie, Finanzdienstleistungen und Industrie in Europa und Nordamerika.