PUMA SE ist ein in Deutschland ansässiges Unternehmen, das Sportschuhe, -bekleidung und -zubehör entwirft, entwickelt, verkauft und vermarktet. Zu den Segmenten des Unternehmens gehören Europa, der Nahe Osten und Afrika (EMEA), Amerika (Nord- und Lateinamerika) und Asien/Pazifik. Das Unternehmen bietet sowohl Performance- als auch Sportstyle-Produkte in sechs Geschäftsbereichen an: Teamsport, Running und Training, Basketball, Golf, Motorsport, Sportstyle, Accessoires und Lizenzen. Das Unternehmen vertreibt die Produkte der Marken PUMA und COBRA Golf über den Groß- und Einzelhandel sowie über den Direktverkauf an Verbraucher in seinen Einzelhandelsgeschäften und Online-Shops. Das Unternehmen vermarktet und vertreibt seine Produkte weltweit hauptsächlich über seine Tochtergesellschaften in etwa 120 Ländern. Für verschiedene Produktsegmente, wie z.B. Düfte, Brillen und Uhren, vergibt das Unternehmen Lizenzen, die es unabhängigen Partnern erlauben, diese Produkte zu entwerfen, zu entwickeln und zu verkaufen.