JD.com strebt eine Internationalisierung seines Geschäfts an und hat im vergangenen Jahr vereinbart, den deutschen Elektronikhändler Ceconomy, Eigentümer der Marken MediaMarkt und Saturn, für 2,2 Milliarden Euro (2,52 Milliarden Dollar) zu übernehmen.
Der Start erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem chinesische Einzelhändler und Marken ihre Präsenz in den USA und Europa ausbauen. Sie suchen nach neuen Wachstumsfaktoren abseits des harten Wettbewerbs und der schwachen Konsumnachfrage auf ihrem Heimatmarkt.
Der Markteintritt von JD.com wird den Druck auf Amazon erhöhen, das bereits mit dem rasanten Aufstieg der Konkurrenten Temu und Shein zu kämpfen hat.
Clive Black, Leiter der Konsumforschung bei der britischen Investmentbank Shore Capital, sagte, der Erfolg von Joybuy hänge davon ab, ob das Unternehmen ein differenziertes Produktsortiment zu attraktiven Preisen mit einer überzeugenden Logistik anbieten könne.
"Wenn sie etwas Neues, Anderes und Besseres bringen, dann hat Amazon Grund zum Nachdenken", sagte er.
"Aber Amazon verhält sich nicht passiv; das Unternehmen hat die Fähigkeit zu reagieren."
Die Website und App von Joybuy werden über 100.000 Produkte aus den Bereichen Technologie, Haushaltsgeräte, Schönheit, Wohnen und Lebensmittel verkaufen. Zu den Marken gehören Apple, Samsung, Sony und Philips.
Die Plattform wird zudem eigene Markenshops umfassen, darunter L'Oreal, Braun, DeLonghi, BRITA und Bodum.
JD.com kündigte an, dass die Preise "wettbewerbsfähig" sein werden.
SCHNELLE LIEFERUNG ALS ZENTRALES VERKAUFSARGUMENT
Die schnelle Lieferung an Kunden in Großstädten wird ein zentrales Verkaufsargument sein, sagte Matthew Nobbs, Geschäftsführer von Joybuy UK. Bestellungen, die bis 11 Uhr morgens aufgegeben werden, kommen noch am selben Tag an, und Bestellungen vor 23 Uhr am nächsten Tag.
Insgesamt würden ab dem Start mehr als 15 Millionen Haushalte in Europa und Großbritannien von der Lieferung am selben Tag abgedeckt.
Die Lieferung ist ab einem Bestellwert von 29 Euro (33,21 Dollar) oder 29 Pfund (38,52 Dollar) kostenlos. Zudem nimmt Joybuy mit seinem "JoyPlus"-Abonnement für unbegrenzte kostenlose Lieferung zu einem Einführungspreis von 3,99 Euro oder 3,99 Pfund pro Monat Amazon Prime ins Visier.
Nobbs lehnte es ab zu sagen, wie viel JD.com in das Projekt investiert hat, das 60 Lagerhäuser und Depots in ganz Europa sowie einen eigenen Zustelldienst für die "letzte Meile" umfasst.
Er sagte, man habe aus dem ersten Vorstoß nach Europa im Jahr 2022 gelernt - einem Testlauf in den Niederlanden unter dem Namen Ochama, der keinen nennenswerten Eindruck hinterlassen konnte.
Ed Sander, Technologieanalyst bei Tech Buzz China, sagte, die übernahme von Ceconomy sei ein weitaus bedeutenderer Schritt für das Europageschäft von JD.com: "Sie bringt einen bereits bestehenden Kundenstamm mit, etwas, das Joybuy erst von Grund auf neu aufbauen müsste."
Im Jahr 2024 prüfte JD.com eine übernahme des britischen Elektrohändlers Currys, nahm jedoch letztlich davon Abstand. Im vergangenen Jahr führte das Unternehmen zudem Gespräche zur übernahme von Argos von der Supermarktkette Sainsbury's, doch auch diese Verhandlungen scheiterten.
($1 = 0,7528 Pfund)
($1 = 0,8731 Euro)
