Die Aktien von Hugo Boss sind am Mittwoch um 11 % eingebrochen, nachdem das angeschlagene deutsche Modeunternehmen davor warnte, dass Umsatz und Gewinn im kommenden Jahr zurückgehen werden. Das Unternehmen befindet sich derzeit inmitten einer strategischen Neuausrichtung.

Nur wenige Tage nachdem der Hauptaktionär Frasers seine Unterstützung für den Aufsichtsratsvorsitzenden zurückgezogen hatte, senkte Hugo Boss seine Prognose für das operative Ergebnis deutlich und teilte mit, dass der währungsbereinigte Umsatz im Jahr 2026 im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich zurückgehen dürfte.

Der Anbieter von Herrenanzügen und Freizeitmode überarbeitet sein Produktsortiment und optimiert seine Abläufe, um auf die rückläufigen Umsätze in den Regionen Europa, Naher Osten und Afrika sowie im asiatisch-pazifischen Raum zu reagieren. Als Gründe wurden insbesondere die Schwäche in Großbritannien und China genannt.

,,Um ein nachhaltiges und profitables Wachstum sicherzustellen, müssen wir unser Geschäft jetzt neu ausrichten, vereinfachen und stärken, um Hugo Boss auf die nächste Stufe vorzubereiten", erklärte CEO Daniel Grieder gegenüber Journalisten.

Handelsbarrieren und eine zurückhaltende Konsumstimmung würden das Geschäft zusätzlich belasten, ergänzte Grieder in einer Pressekonferenz.

Die britische Frasers Group, die 25 % der Anteile an Hugo Boss hält, drängt auf Veränderungen im Vorstand. In der vergangenen Woche gab Frasers bekannt, den amtierenden Aufsichtsratsvorsitzenden Stephan Sturm nicht länger zu unterstützen. Hugo Boss betonte jedoch, Sturm sei fest entschlossen, seine Position beizubehalten.

GROSSES POTENZIAL IM DAMENMODEN-GESCHÄFT

Die am Mittwoch vorgestellte neue Strategie von Hugo Boss zielt darauf ab, die Marke durch die Verbesserung der Filialen, die Fokussierung auf wachstumsstarke Kategorien wie Schuhe und Accessoires sowie die Weiterentwicklung des Damenmoden-Segments zu stärken.

,,Ohne Zweifel bietet das Damenmoden-Geschäft aus Sicht der Geschäftseinheiten das größte Einzelpotenzial für Hugo Boss, um Wachstum und Profitabilität voranzutreiben", sagte Vertriebschef Oliver Timm während der Pressekonferenz.

Für das Jahr 2026 erwartet Hugo Boss ein Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) zwischen 300 Millionen und 350 Millionen Euro (408 Millionen US-Dollar). Für das laufende Jahr prognostiziert das Unternehmen aufgrund der ,,gestiegenen makroökonomischen Unsicherheit" einen operativen Gewinn am unteren Ende der Spanne von 380 bis 440 Millionen Euro.

Der Modekonzern plant zudem, die Kosten in der Lieferkette zu senken und die Preise zu erhöhen. Entlassungen seien laut Grieder jedoch nicht vorgesehen.

Das Unternehmen rechnet damit, dass die Umsätze 2027 wieder wachsen und 2028 weiter anziehen werden. Einen detaillierten Ausblick auf das Jahr 2026 will Hugo Boss im März zusammen mit den vollständigen Jahresergebnissen vorlegen.

(1 US-Dollar = 0,8604 Euro)