Mitarbeiter der von Nike geführten Marke Converse wurden laut Bloomberg News in dieser Woche angewiesen, von zu Hause aus zu arbeiten, während der Sportartikelriese strategische Änderungen vornimmt, um das Umsatzwachstum wiederzuerlangen, wie das Medium unter Berufung auf ein Memo berichtet.

Die Änderungen beinhalten laut einer Mitteilung von Aaron Cain, dem Geschäftsführer (CEO) von Converse, neue Aufgaben und Teamwechsel für einige Mitarbeiter, so der Bericht weiter.

Die Aktien von Nike lagen am Nachmittagshandel um nahezu 2% im Minus.

Nike hatte bereits 775 Mitarbeiter entlassen, was sich auf Stellen in Distributionszentren in Tennessee und Mississippi auswirkte. Damit wollte das Unternehmen die Gewinne steigern und die Nutzung von Automatisierung beschleunigen, wie eine mit der Angelegenheit vertraute Person Reuters Ende Januar mitteilte.

Das Unternehmen, das derzeit mit geschäftlichen Schwierigkeiten zu kämpfen hat, versucht, sich nach dem Verlust von Marktanteilen an Wettbewerber wieder als weltweit führende Sportartikelmarke zu etablieren. In den vergangenen Jahren gab es mehrere Entlassungswellen.

Im August des vergangenen Jahres baute Nike im Rahmen seiner Sanierungsbemühungen unter CEO Elliott Hill, der den Spitzenposten im Jahr 2024 übernahm, etwas weniger als 1% seiner Verwaltungsbelegschaft ab. Zuvor hatte das Unternehmen angekündigt, im Februar 2024 2% der Stellen – mehr als 1.600 insgesamt – zu streichen. Converse selbst hatte bereits im Mai 2024 im Rahmen des Kostensenkungsplans der Muttergesellschaft Stellen abgebaut.

Nike lehnte es ab, auf eine Anfrage von Reuters zu kommentieren.