Die erste brasilianische Niederlassung von Mixue, die am Samstag eröffnet wird, markiert die Ankunft der Marke in Südamerika inmitten einer neuen Welle chinesischer Investitionen. Diese bauen auf Wirtschaftsbeziehungen auf, die die USA bereits als wichtigsten Handelspartner des Kontinents abgelöst haben.
Doch im Gegensatz zu früheren Kapitalausgaben, die Peking nach Brasilien lenkte und die sich auf einige wenige riesige Wasserkraftwerke und Ölprojekte konzentrierten, buhlt nun eine Vielzahl chinesischer Unternehmen um die mehr als 200 Millionen Konsumenten des Landes.
Der Fokus auf den Ausbau ausländischer Märkte für chinesische Waren erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Peking mit steigenden Handelsbarrieren in den Vereinigten Staaten konfrontiert ist, die lange Zeit der Hauptabnehmer seiner weltweit führenden Exporte waren.
Die chinesischen Direktinvestitionen verdoppelten sich im Jahr 2024 auf 4,2 Milliarden Dollar in 39 Projekten in Brasilien. Damit ist das Land laut den jüngsten verfügbaren Daten des Brazil-China Business Council der weltweit drittgrößte Empfänger chinesischer Investitionen.
Zusätzlich zu diesem Aufschwung plant Mixue, rund 3 Milliarden Reais (590 Millionen Dollar) zu investieren, um in der größten Volkswirtschaft Südamerikas Limonade, Jasmintee und Eiskreationen unter dem Banner eines Zeichentrick-Schneemanns zu verkaufen, der in krassem Gegensatz zum tropischen Klima steht.
Mixue strebt an, bis 2030 zwischen 500 und 1.000 Filialen im Land zu eröffnen, einschließlich Franchisenehmern, so Tian Zezhong, CEO von Mixue Brasilien.
Die Fast-Food-Kette reiht sich ein in eine Riege chinesischer Firmen – von Liefer-Apps über Elektrofahrzeughersteller bis hin zu Unterhaltungselektronik-Konzernen –, die auf brasilianische Verbraucher setzen. Diese haben zunehmend Gefallen an chinesischen Marken gefunden, die sowohl beim Preis als auch bei der Qualität als wettbewerbsfähig gelten.
"Sobald man anfängt, chinesische Produkte zu kaufen, ist es aufgrund des Preis-Leistungs-Verhältnisses, der Qualität und der Besonderheiten bei Design und Lieferung sehr schwer, wieder zu anderen zu wechseln", sagte die 30-jährige Bianca Gunes beim Vorbeigehen an der neuen Mixue-Filiale in der Shopping Cidade Sao Paulo.
HIGH-TECH-VORLIEBEN
Der chinesische Elektronikhersteller Huawei besetzt einen erstklassigen Standort am Eingang desselben Einkaufszentrums. Nach fast drei Jahrzehnten im Land eröffnete Huawei im vergangenen Jahr seine erste Filiale in Sao Paulo und trug damit dem Wunsch der Brasilianer nach einem haptischen Einkaufserlebnis Rechnung, so Diego Marcel, PR-Manager für das Consumer-Geschäft von Huawei in Brasilien.
"Die brasilianischen Verbraucher lieben Technologie. Sie mögen sie, sind aber auch sehr anspruchsvoll", sagte Ricardo Bastos, Leiter für institutionelle Angelegenheiten beim chinesischen Automobilhersteller GWM, der im vergangenen Jahr sein erstes südamerikanisches Werk im Bundesstaat Sao Paulo eröffnete.
Sowohl GWM als auch der chinesische Konkurrent BYD haben in den letzten Jahren brasilianische Fabriken von westlichen Rivalen erworben und rüsten diese nun für die Produktion von Elektro- und Hybridfahrzeugen um.
Das GWM-Werk an einem ehemaligen Mercedes-Benz-Standort soll über ein Jahrzehnt hinweg Investitionen in Höhe von 10 Milliarden Reais erhalten.
Führungskräfte erklären, dass die Beziehungen zwischen Brasilien und China sowohl von Push- als auch von Pull-Faktoren profitieren. Geopolitische Spannungen haben chinesische Investitionen von den Vereinigten Staaten weggelenkt, während Brasiliens Präsident Luiz Inacio Lula da Silva die Beziehungen zu China auf einem historischen Höchststand sieht.
"Präsident (Lula) hat unseren CEO davon überzeugt, dass Brasilien offen für unsere Investitionen ist", sagte Alexandre Baldy, Senior Vice President von BYD, in einem Interview mit Reuters im Februar. "Von da an hat das Unternehmen als privates, börsennotiertes Unternehmen natürlich durch seine eigene Umsetzungskompetenz Fahrt aufgenommen."
Die brasilianische Regierung ist zudem bestrebt, Fortschritte im Gesundheitswesen zu importieren, wo China neue Anwendungen für künstliche Intelligenz präsentiert hat. Gesundheitsminister Alexandre Padilha erklärte gegenüber Reuters, er sei im vergangenen Monat nach Shanghai, Shenzhen und Chengdu gereist, um nach möglichen Partnerschaften, Investitionen und Technologietransfers zu suchen.
Während sich die Brasilianer an niedrige Preise und lange Lieferzeiten bei chinesischen E-Commerce-Seiten wie AliExpress und dem Bekleidungshändler Shein gewöhnt haben, setzt der Neuling Meituan darauf, den hart umkämpften brasilianischen Markt für Essenslieferungen aufzumischen.
Das Unternehmen plant, bis 2030 eine Milliarde Dollar zu investieren, um Wettbewerber wie den Amazon-Partner Rappi und iFood, das sich im Besitz der niederländischen Firma Prosus befindet, herauszufordern.
($1 = 5,098 Reais) (Berichterstattung durch Luciana Magalhaes; Redaktion durch Brad Haynes und Alistair Bell)
