Vorstandsvorsitzende Allison Kirkby erklärte, dass die drei Marken des Unternehmens - BT, EE und das preisbewusste Plusnet - jeweils unterschiedliche Marktsegmente ansprächen, wobei der 180 Jahre alte Name BT insbesondere bei den loyalsten Kunden großen Anklang finde.
'Nachdem wir in den letzten Jahren massiv in unsere Netze investiert haben, ist nun der Moment gekommen, noch stärker in unsere Marken, Produkte und Dienstleistungen zu investieren', sagte sie am Donnerstag.
Die millionenschwere Kampagne präsentiert unter dem Slogan 'Behind Brilliant Things' die 1936 eingeführte Zeitansage von BT und eine rote Telefonzelle neben Lösungen für Cybersicherheit und Konnektivität für Unternehmen und Verbraucher.
Zudem gab BT am Donnerstag bekannt, offizieller Telekommunikationspartner der Fußball-Europameisterschaft UEFA Euro 28 zu sein, die in Großbritannien und Irland ausgetragen wird.
Der Konzern, der im Mobilfunk mit Vodafone und O2 sowie im Breitbandbereich mit Virgin Media konkurriert, hatte vor vier Jahren beschlossen, EE zur führenden Privatkundenmarke zu machen, bevor Kirkby diese Entscheidung im vergangenen Jahr rückgängig machte.
Zu den neuen Produkten, die mit der Kampagne eingeführt werden, gehören laut Unternehmen BT Mobile-Tarife, ein verbesserter Schutz vor Cyberbedrohungen für private Breitbandkunden sowie Service-Upgrades für kleine und mittlere Unternehmen.
