Die Aktien von American Eagle Outfitters sprangen am Mittwoch im frühen Handel um fast 15 % nach oben, nachdem die virale Jeans-Kampagne mit Sydney Sweeney weiterhin für erhöhten Kundenverkehr während der wichtigen Feiertagssaison sorgte. Dies veranlasste den Einzelhändler dazu, seine Jahresumsatzprognose anzuheben.

Seit September haben sich die Aktien des Unternehmens um nahezu 60 % verteuert. Die im Juli veröffentlichte ,,Great Jeans"-Werbung mit der ,,Euphoria"-Schauspielerin brachte dem Unternehmen sogar Lob vom US-Präsidenten Donald Trump ein.

Laut Analysten von Jefferies haben erfolgreiche Kampagnen mit Sweeney sowie eine Kooperation mit der Modemarke Tru Kolors des NFL-Spielers Travis Kelce das Engagement gesteigert und die Sichtbarkeit von American Eagle erhöht.

Die optimistische Prognose folgt auf das entscheidende fünftägige Thanksgiving-Shopping-Event, das trotz gemischter Ergebnisse im Einzelhandel insgesamt einen Anstieg der Online-Ausgaben insbesondere wohlhabender Käufer verzeichnete.

Die jüngste strategische Ausrichtung des Unternehmens auf zahlungskräftigere Kunden hat American Eagle geholfen, den branchenweiten Abschwung, der durch Inflation und Handelskonflikte ausgelöst wurde, besser zu meistern.

American Eagle erwartet nun für das Weihnachtsquartal ein Wachstum der vergleichbaren Umsätze zwischen 8 % und 9 , während Analystenschätzungen laut LSEG-Daten lediglich von einem Anstieg um 2,2 % ausgingen.

,,Als Unternehmen setzen wir verstärkt auf Werbung. Wir müssen wettbewerbsfähig bleiben, wenn wir sehen, was unsere Konkurrenz tut", erklärte American-Eagle-Managerin Jennifer Foyle.

Barclays-Analysten betonten in einer Mitteilung: ,,American Eagle wird weiterhin in Marketing investieren müssen, um die Marktanteilsgewinne auf Basis dieser Erfolge auszubauen."

Die Aktie ist seit Jahresbeginn um rund 25 % gestiegen und wird mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von 14,74 gehandelt - und liegt damit über den Vergleichswerten von Abercrombie & Fitch (9,86) und Urban Outfitters (13,63).