Das von Alibaba zugesagte Budget verdreifacht die zuvor von den Konkurrenten Tencent und Baidu angekündigten Ausgaben und startet am 6. Februar. Die Aktion umfasst Anreize in den Bereichen Gastronomie, Getränke, Unterhaltung und Freizeit, wobei laut Alibaba „große rote Umschläge kontinuierlich verteilt“ werden.
Tencent und Baidu hatten Ende letzten Monats angekündigt, jeweils 1 Milliarde Yuan beziehungsweise 500 Millionen Yuan für ähnliche Werbeaktionen rund um ihre KI-Chatbots bereitzustellen.
Chinesische Tech-Unternehmen nutzen die Feiertage zum Frühlingsfest seit langem als Marketing-Schlachtfeld, um neue Nutzer zu gewinnen – in dieser Zeit reisen hunderte Millionen Menschen nach Hause und verbringen Zeit mit ihren Familien.
Das wohl bekannteste Beispiel stammt aus dem Jahr 2015, als Tencent seine Messaging-App WeChat nutzte, um digitale rote Umschläge zu verteilen. Dadurch konnte sich der Bezahldienst WeChat Pay gegen Alipay behaupten, das damals Chinas Markt für mobile Zahlungen dominierte.
Der öffentliche Feiertagszeitraum beginnt dieses Jahr am 15. Februar und dauert neun Tage – länger als in den meisten Vorjahren.
Der Wettbewerb im chinesischen KI-Sektor hat sich beschleunigt, seit das R1-Modell von DeepSeek im Januar letzten Jahres die globalen KI-Märkte erschütterte. Das führte sowohl zu einer schnelleren Verbreitung als auch zu schärferer Konkurrenz unter den heimischen Anbietern.
Tencents Kampagne konzentriert sich auf die Yuanbao-Chatbot-App und startet am Sonntag. Nutzer müssen die App auf die neueste Version aktualisieren, um digitale rote Umschläge zu erhalten, die auf ihre WeChat-Wallets ausgezahlt werden können. Außerdem können Nutzer Links mit Bargeldprämien teilen, die andere einlösen können.
Alibaba machte keine Angaben dazu, ob die Belohnungen als rote Bargeldumschläge oder als Rabattgutscheine ausgegeben werden, die auf Plattformen wie der E-Commerce-Website Taobao eingelöst werden können.
Mehrere weitere chinesische KI-Unternehmen haben im Vorfeld der Feiertage ebenfalls Upgrades veröffentlicht. DeepSeek wird laut Informationen Mitte Februar sein nächstes KI-Modell V4 vorstellen, das über starke Programmierfähigkeiten verfügen soll.
(1 US-Dollar = 6,9519 Yuan)
