Home24 SE: home24 wächst zum Jahresanfang deutlich und erreicht wichtige Meilensteine
Am 28. Mai 2019 um 08:06 Uhr
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home24 SE: home24 wächst zum Jahresanfang deutlich und erreicht wichtige
Meilensteine
28.05.2019 / 08:00
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home24 wächst zum Jahresanfang deutlich und erreicht wichtige Meilensteine
* Umsatz stieg im 1. Quartal 2019 stark auf 93 Millionen Euro, das
entspricht währungsbereinigt 12% und unter Berücksichtigung von
Fremdwährungseffekten 10% Wachstum nach einem sehr starken 1. Quartal
2018
* Logistikfläche in Europa wird um ca. 70% erhöht, was sich auf Grund der
Anlaufinvestitionen negativ auf die Profitabilität im 1. Quartal 2019
auswirkt
* Wichtige Meilensteine im 1. Quartal 2019 erreicht, Erwartungen für das
Geschäftsjahr 2019 bestätigt
* Geschäft in Brasilien im 1. Quartal 2019 profitabel auf Basis der
bereinigten EBITDA-Marge
Berlin, 28. Mai 2019 - Die home24 SE ("home24", das "Unternehmen") hat den
Umsatz im 1. Quartal 2019 währungsbereinigt deutlich um 12% gegenüber dem
Vorjahresquartal auf 93 Millionen Euro gesteigert. Auch unter
Berücksichtigung von Fremdwährungseffekten lag der Anstieg bei starken 10%
gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Sowohl die Zahl aktiver Kunden als auch der
eingegangenen Bestellungen hat sich im Vergleich zum 1. Quartal 2018 erhöht.
Diese Entwicklung ist insbesondere nach einem sehr starken 1. Quartal 2018
hervorzuheben. Seither wurde die Kundennachfrage in der gesamten
Online-Möbelbranche durch ein herausfordernderes Marktumfeld beeinflusst.
Die bereinigte EBITDA-Marge lag im 1. Quartal 2019 bei -16%
(Vorjahreszeitraum: -6%). Diese Entwicklung ist auf die in der zweiten
Jahreshälfte 2018 initiierten Anlaufinvestitionen zurückzuführen, um in den
kommenden Quartalen Wachstum und Effizienz zu steigern. Das Geschäft in
Brasilien erzielte im 1. Quartal 2019 bereinigt um Fremdwährungseffekte ein
starkes Wachstum von 35% gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Wie schon im
Gesamtjahr 2018 war das Unternehmen in Brasilien auch in den ersten drei
Monaten des Jahres profitabel auf Basis der bereinigten EBITDA-Marge.
Wichtige Ziele erreicht
home24 hat in diesem Jahr bereits einige wichtige Ziele erreicht, in die in
den vergangenen Monaten investiert wurde. Dazu gehören unter anderem die
Eröffnung des Logistikzentrums in Halle (Saale) und des neuen Mega-Outlets
in Köln. Das neue Logistikzentrum in Halle (Saale) wird die Logistikfläche
in Europa um ca. 70% erhöhen, was eine noch schnellere und
kostenminimierende Abwicklung der Aufträge ermöglicht. Dazu tragen unter
anderem eine verbesserte Produkteinlagerung sowie ein Routenzug im
Warenlager bei. Das neue Mega-Outlet in Köln ist das bislang größte Outlet
der home24-Gruppe. Kunden können dort Ausstellungsstücke, Fotomuster und
Versandrückläufer, die kleine oder gar keine Mängel aufweisen, mit bis zu 80
Prozent Rabatt im Vergleich zum regulären Online-Preis erwerben. Die
home24-Gruppe hat ihre Outlets über den Kernmarkt Deutschland regional
verteilt, so dass retournierte Ware künftig ohne weite Wege weiterverkauft
werden kann. Die Anlaufinvestitionen haben zwar im 1. Quartal 2019 das
Ergebnis belastet und werden teilweise auch im 2. Quartal 2019 spürbar sein,
ab der zweiten Jahreshälfte 2019 ermöglichen sie aber eine hocheffiziente
Logistik und Umsetzung des künftigen Wachstums.
In Brasilien stößt home24 über seine lokalen Tochtergesellschaften in einen
weiteren Wachstumsmarkt vor und baut unter der Marke "BigLar" erfolgreich
seine Vertriebskanäle weiter aus. Das Unternehmen passt sich damit an die
Besonderheiten des dortigen Möbelmarktes an und geht auf Kunden mit
niedrigen und mittleren Einkommen zu, die wenig Online-Kauferfahrung haben.
home24 wird über seine lokalen Tochtergesellschaften eigene Showrooms
betreiben und mit Partner-Geschäften zusammenarbeiten, um Kunden dort
zusätzliche Einrichtungsberatung und die Möglichkeit zu bieten, Möbel zu
sehen und auszuprobieren. Die Abwicklung des Kaufs erfolgt auch dort
weiterhin über ein Web-Terminal. Im 1. Quartal 2019 hat die Marke "BigLar"
ca. 5% Prozent zum Umsatz in der Region beigetragen.
home24 verbessert laufend seine Marketingaktivitäten und setzt dabei noch
mehr auf Automatisierung. Durch umfassende Datenanalyse können
Kaufempfehlungen nun gezielter durch bestimmte Marketingkanäle auf
Kundengruppen zugeschnitten werden. Dies erleichtert sowohl die
Kundengewinnung als auch Kundenbindung.
"Wir haben einige wichtige Investitionsprojekte erfolgreich abgeschlossen
und damit die Voraussetzung für anhaltendes Wachstum und
Profitabilitätsverbesserungen geschaffen", sagt Marc Appelhoff, Co-CEO von
home24. "Unser Geschäft in Brasilien bleibt in den ersten drei Monaten 2019
wie schon im gesamten Geschäftsjahr 2018 operativ profitabel. Wir sind
entschlossen, diesen Weg fortzusetzen, und wollen zum Jahresende auf Basis
des bereinigten EBITDA die Gewinnschwelle für die gesamte Unternehmensgruppe
erreichen."
Das alte ERP-System wurde im vergangenen Geschäftsjahr erfolgreich durch ein
skalierbares neues ERP-System ersetzt. Dies hatte im vergangenen Jahr einen
zeitweisen Parallelbetrieb beider Systeme erforderlich gemacht und damit das
Ergebnis belastet. Das alte ERP-System wurde nun vollständig abgeschaltet.
Ausblick
home24 bestätigt seine Prognose und erwartet für das Jahr 2019 ein
Umsatzwachstum unter konstanter Währung auf oder leicht oberhalb der
Steigerungsrate des Jahres 2018. Zudem will das Unternehmen zum Jahresende
die Gewinnschwelle (Break-Even) auf Grundlage des bereinigten EBITDA
erreichen.
Über home24
home24 ist die führende pure-play Home & Living E-Commerce-Plattform in
Kontinentaleuropa und Brasilien. Mit über 100.000 Artikelnummern, die sie
von mehr als 500 Herstellern bezieht, bietet home24 eine einzigartige
Produktauswahl an großen und kleinen Möbelstücken, Gartenmöbeln,
Matratzen
und Beleuchtung. home24 hat ihren Hauptsitz in Berlin und beschäftigt
weltweit mehr als 1.000 Mitarbeiter. Das Unternehmen ist in sieben
europäischen Märkten aktiv: Deutschland, Frankreich, Österreich, den
Niederlanden, der Schweiz, Belgien und Italien. Darüber hinaus ist home24
unter der Marke "Mobly" in Brasilien tätig. In Europa liefert das
Unternehmen seine Produkte - unabhängig von Größe und Gewicht - kostenfrei
bis in die Wohnung seiner Kunden und bietet zudem kostenlose Retouren an.
Das Sortiment von home24 besteht aus zahlreichen Marken, darunter eine
Vielzahl von Eigenmarken. home24 ist an der Frankfurter Wertpapierbörse
notiert (ISIN DE000A14KEB5). Weitere Informationen finden Sie auf der
Website des Unternehmens unter www.home24.com.
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816365 28.05.2019
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home24 SE ist ein in Deutschland ansässiges Unternehmen, das im Online-Handel mit Möbeln und Wohnaccessoires tätig ist. Das Unternehmen verfügt über zwei operative Segmente: Europa und Lateinamerika. Es ist in Deutschland, Frankreich, Österreich, den Niederlanden, der Schweiz, Belgien und Italien unter den Marken home24 und fashion4home sowie in Brasilien unter der Marke Mobly tätig. Die integrierte Plattform des Unternehmens umfasst zwei Geschäftsmodelle: Drittanbieter- und White-Label-Produkte, bestehend aus einem breiten Sortiment an nicht vorrätigen Artikeln, die per Direktversand geliefert werden, und Eigenmarkenprodukte, die direkt von den Herstellern bezogen und auf Lager gehalten werden. Das Eigenmarkenangebot des Unternehmens umfasst unter anderem Möbelmarken wie Studio Copenhagen, Morteens, Ars Natura, Ars Manufacti, Maison Belfort und Fredriks Modern Living. Die home24 E-Commerce-Plattform nutzt Big-Data-Analysen für ihr Kundenerlebnismanagement. Neben speziellen Websites ist das Angebot des Unternehmens auch über mobile Anwendungen, Kataloge und in Ausstellungsräumen erhältlich.