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Apple : startet Streamingdienst - Wandel zu Unterhaltungskonzern

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11.09.2019 | 07:31
A worker refurbishes an Apple Iphone at a workshop of the Oxflo company, specialised in refurbishment of broken European smartphones in Lusignac

Cupertino (Reuters) - Apple treibt seinen Wandel vom Elektronik- zum Unterhaltungskonzern voran.

Der iPhone-Hersteller kündigte am Dienstag an, seinen bereits in Aussicht gestellten Streamingdienst im November in 100 Ländern zu starten. Damit tritt Apple gegen Platzhirschen wie Netflix und Walt Disney an. Apple TV+ soll knapp fünf Dollar im Monat kosten. Für Käufer eines iPhones, iPads oder Mac-Computers ist der Streamingdienst ein Jahr lang kostenlos. Mit den Details zu Apple TV+ startete der Konzern seine jährliche Präsentation am Unternehmenssitz im kalifornischen Cupertino, wo auch die neuen Smartphones vorgestellt wurden. Mit dem iPhone 11 rüstet Apple vor allem die Kamera-Technik auf, große Veränderungen gegenüber Vorgängermodellen waren sonst zunächst nicht erkennbar.

Noch machen iPhone-Verkäufe die Hälfte des Apple-Umsatzes aus. Doch der Absatz schwächelt, und die Vorbereitungen auf den neuen Mobilfunkstandard 5G ziehen sich hin. Apple sei in der "Warteschleife", bis der Konzern kommendes Jahr Geräte für die schnellere Technik auf den Markt bringe, sagt Branchenexperte Patrick Moorhead von der Beraterfirma Moor Insights & Strategy. "Kunden mit einem iPhone ab Modell X dürften keinen Grund zum Upgrade haben", resümierte er mit Blick auf das neue iPhone.

Der Fokus auf den Streamingdienst zu Beginn der Veranstaltung am Dienstag könnte als Signal dafür gelten, dass Apple sein Geschäft neu ausrichtet. Bisher hat sich der Konzern im Vorteil gegenüber Handy-Herstellern wie Samsung und Produzenten von Betriebsprogrammen wie Android von Google gesehen, weil er Hard- und Software aus einer Hand anbietet. Nun sollen Dienstleistungen als dritte Säule ausgebaut werden.

Doch Experten sehen Apple mit seinem Streamingdienst vor einem harten Konkurrenzkampf, weil Rivalen wie Netflix und Disney großen Vorsprung haben. Sie verfügen längt über umfangreiche Filmrepertoires und pumpen massiv Geld in die Produktion neuer eigener Inhalte. Apple TV+ geht mit acht Original-Produktionen an den Start, unter anderem "The Morning Show" mit US-Stars wie Jennifer Aniston und Reese Witherspoon.

Apple setzt darauf, dass die weite Verbreitung von iPhones und iPads dem eigenen Streaming-Dienst auf die Sprünge hilft. Umgekehrt verspricht der Kauf eines neuen Geräts eben den Gratis-Streaming-Dienst für ein Jahr. Das iPhone 11 für einen Startpreis von 700 Dollar ist unter anderem mit einem Ultraweitwinkel-Objektiv ausgerüstet. Das iPhone 11 Pro ab knapp 1000 Dollar hat zusätzlich ein Teleobjektiv. Auch vom iPad und der Apple Watch gibt es neue Versionen.

An den Aktienmärkten schien die mit Spannung erwartete Präsentation gut anzukommen: Apple-Papiere legten 1,2 Prozent zu, die Konkurrenten im Unterhaltungsgeschäft Netflix und Walt Disney büßten jeweils 2,2 Prozent ein.

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NameTitel
Timothy Donald Cook Chief Executive Officer & Director
Arthur D. Levinson Chairman
Jeffrey E. Williams Chief Operating Officer
Luca Maestri Chief Financial Officer & Senior Vice President
Kevin M. Lynch Vice President-Technology
Branche und Wettbewerber
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SAMSUNG ELECTRONICS CO LTD--.--%266 546
XIAOMI CORP--.--%29 061
WINGTECH TECHNOLOGY CO LTD240.09%6 471
MEITU INC--.--%1 053
MERRY ELECTRONICS CO LTD--.--%1 012