Log-in
E-Mail
Passwort
Merken
Passwort vergessen?
Werden Sie kostenlos Mitglied
Registrieren
Registrieren
Neukunde
Unser Angebot
Einstellungen
Einstellungen
Dynamische Kurse 
OFFON

MarketScreener Homepage  >  Aktien  >  Xetra  >  Adidas    ADS   DE000A1EWWW0

ADIDAS (ADS)
Meine letzten Aufrufe
Populärste Aktien
  Report  
ÜbersichtKurseChartsNewsAnalysenTermineUnternehmenFundamentaldatenAnalystenschätzungenRevisionen 
News-ÜbersichtNewsoffizielle PublikationenBranchennachrichtenTweets

Fußball-WM ist bei Adidas nur noch fürs Image wichtig

share with twitter share with LinkedIn share with facebook
share via e-mail
0
03.05.2018 | 16:37
A soccer ball with the sign of the FIFA World Cup 2018 is seen before the Adidas annual news conference in Herzogenaurach

- von Alexander Hübner

- von Alexander Hübner

Der zweitgrößte Sportartikelkonzern der Welt wächst am stärksten in Ländern wie den USA oder China, wo Fußball bei weitem nicht so populär ist wie in Europa. Diesseits des Atlantiks wuchs Adidas im ersten Quartal nur noch um fünf Prozent - und hat dank neuer Trikots und Bälle damit den größten Teil des Weltmeisterschafts-Effekts schon mitgenommen, wie Vorstandschef Kasper Rorsted am Donnerstag in Herzogenaurach sagte. "Im zweiten Quartal steuern wir auf stagnierende Umsätze zu." Das alarmierte die Börse: Die Adidas-Aktie stürzte um mehr als fünf Prozent ab.

Das Sportereignis, das im Juni in Russland beginnt, bietet Adidas laut Rorsted weniger Chancen als die WM vor vier Jahren in Brasilien. In Russland selbst brach der Umsatz im ersten Quartal um 16 Prozent ein. So lange es die Sanktionen gegen das Land gebe, werde sich daran auch nichts ändern. Wichtig ist sie aber vor allem für das Markenimage des Konzerns. Adidas, nach dem Sensationssieg Deutschlands 1954 zur Weltmarke aufgestiegen, rüstet 12 der 32 Nationalmannschaften aus. Welchen Anteil der Fußball am Umsatz von 5,55 Milliarden Euro im ersten Quartal hatte, sagt Adidas nicht.

Um sich ein jugendliches Image zu verschaffen, baut der Konzern auf Partnerschaften mit Prominenten wie dem Rapper Kanye West, der zuletzt mit kontroversen Äußerungen über das Schicksal der Sklaven in den USA in die Schlagzeilen geraten war. Sie hätten sich 400 Jahre ihrem Schicksal ergeben, sagte er in einem Interview. Adidas hatte den 40-Jährigen Musiker und Designer vor fünf Jahren von Nike abgeworben und verkauft von Kanye West kreierte Schuhe unter der Marke "Adidas Yeezy". "Manche Äußerungen unterstützen wir natürlich nicht", sagte Rorsted. An "Yeezy" halte Adidas aber fest.

AKTIE UNTER DRUCK

Die Debatte um Kanye West und das mäßige Wachstum in Europa überschatteten den Gewinnsprung, den Adidas im ersten Quartal hinlegte. Mit einem Ergebniszuwachs im fortgeführten Geschäft um 17 Prozent auf 542 Millionen Euro überraschten die Franken die meisten Experten positiv. Dabei investierte das Unternehmen laut Rorsted deutlich mehr - etwa über Marketing oder Sponsoring - in die Marke. Mehr als zwölf Prozent des Umsatzes gibt Adidas dafür aus. "Wir sparen uns nicht zum Gewinn, wir investieren zum Gewinn." Doch es gelte, die richtige Balance zu finden zwischen Marktanteilszuwächsen und Ergebnissen.

Der schwache Dollar begrenzte das Umsatzwachstum auf zwei Prozent, um Währungseffekte bereinigt stieg das Volumen um zehn Prozent. Diese Zuwachsrate hat sich Rorsted auch für das gesamte Jahr vorgenommen. Der Gewinn solle um 13 bis 17 Prozent auf bis zu 1,68 Milliarden Euro steigen, bekräftigte er.

REEBOK VOR DER TRENDWENDE

Die größten Wachstumstreiber waren zwischen Januar bis März erneut Nordamerika (plus 21 Prozent) und China (plus 26). In den USA spurtete Adidas dem größeren Rivalen Nike davon, der auf seinem Heimatmarkt von Dezember bis Februar sechs Prozent Umsatz einbüßte. Insgesamt sei der US-Markt nur leicht gewachsen, sagte Rorsted. "Das deutet an, dass wir starke Zuwächse bei den Marktanteilen hatten." Die Fitness-Marke Reebok, das Sorgenkind von Adidas, verzeichnete weltweit zwar ein Umsatzminus von drei Prozent, in den USA habe sie aber erstmals seit einigen Jahren wieder zugelegt, betonte der Däne.

Anders als dem Rivalen Puma machen die angedrohten Schutzzölle der USA gegen China Adidas wenig Sorgen. Der Konzern lasse die meisten Schuhe in Vietnam produzieren, aus China kämen fast nur Schuhe für den dortigen Markt.

Im Artikel erwähnte Wertpapiere
%Kurs01.01.
ADIDAS -0.81%207 verzögerte Kurse.24.86%
NIKE -0.10%80.02 verzögerte Kurse.27.98%
PUMA AG RUDOLF DASSLER SPORT -0.55%451 verzögerte Kurse.24.93%
UNDER ARMOUR -1.53%20.5901 verzögerte Kurse.44.98%
share with twitter share with LinkedIn share with facebook
share via e-mail
0
Aktuelle News zu ADIDAS
14.08.ADIDAS : Mitteilung nach § 33 Absatz 1 WpHG
PU
14.08.ADIDAS AG : Veröffentlichung gemäß § 40 Abs. 1 WpHG mit dem Ziel der europaweite..
EQ
14.08.ADIDAS AG : Veröffentlichung einer Kapitalmarktinformation
EQ
13.08.Deutsche Bank hebt Ziel für Adidas auf 210 Euro - 'Hold'
DP
10.08.CFRA hebt Ziel für Adidas auf 240 Euro - 'Buy'
DP
09.08.Credit Suisse hebt Ziel für Adidas auf 247 Euro - 'Outperform'
DP
09.08.JPMorgan hebt Ziel für Adidas auf 205 Euro - 'Neutral'
DP
09.08.Goldman hebt Ziel für Adidas auf 240 Euro - 'Buy'
DP
09.08.ADIDAS : Veröffentlichung nach § 109 Abs. 2 Satz 1 WpHG
PU
09.08.Chinesen halten Dreiviertel-Mehrheit an Autozulieferer Grammer
RE
Mehr News
News auf Englisch zu ADIDAS
16.08.ADIDAS : Patent Issued for Co-Molded 3D Elements (USPTO 10,039,342)
AQ
16.08.ADIDAS : Patent Issued for Shoes For Ball Sports (USPTO 10,039,339)
AQ
14.08.ADIDAS AG : Release according to Article 40, Section 1 of the WpHG [the German S..
EQ
14.08.ADIDAS AG : Release of a capital market information
EQ
13.08.Sports Direct's House of Fraser purchase fails to convince analysts
RE
10.08.Adidas Enjoys World Cup Bounce -- WSJ
DJ
10.08.ADIDAS : stock jumps after strong second quarter
AQ
10.08.ADIDAS : N. America, China push up Adidas Q2 profit
AQ
09.08.Consumer stocks boost European shares as trade fears, Russia sanctions weigh
RE
09.08.ADIDAS : Patent Issued for UV Curable Lattice Microstructure For Footwear (USPTO..
AQ
Mehr News auf Englisch
Finanzkennziffern (€)
Umsatz 2018 22 254 Mio
EBIT 2018 2 361 Mio
Nettoergebnis 2018 1 658 Mio
Fin.Schuld. 2018 589 Mio
Div. Rendite 2018 1,49%
KGV 2018 25,34
KGV 2019 21,89
Marktkap. / Umsatz 2018 1,91x
Marktkap. / Umsatz 2019 1,75x
Marktkap. 43 057 Mio
Chart ADIDAS
Laufzeit : Zeitraum :
adidas : Chartanalyse adidas | MarketScreener
Vollbild-Chart
Trends aus der Chartanalyse ADIDAS
KurzfristigMittelfristigLangfristig
TrendsAnsteigendNeutralNeutral
Ergebnisentwicklung
Analystenschätzung
Verkauf
Kaufen
Durchschnittl. Empfehlung AUFSTOCKEN
Anzahl Analysten 38
Mittleres Kursziel 219 €
Abstand / Durchschnittliches Kursziel 4,9%
Revisionen zum Gewinn/Aktie
Vorstände
NameTitel
Kasper Bo Rørsted Chief Executive Officer
Igor Landau Chairman-Supervisory Board
Harm Ohlmeyer Chief Financial Officer
Willi Schwerdtle Deputy Chairman-Supervisory Board
Wolfgang Jäger Member-Supervisory Board
Branche und Wettbewerber
01.01.Marktkap. (M$)
ADIDAS24.86%49 901
ADIDAS AG (ADR)--.--%49 686
ANTA SPORTS PRODUCTS LTD8.85%13 233
PUMA AG RUDOLF DASSLER SPORT24.93%7 425
YUE YUEN INDUSTRIAL (HOLDINGS) LTD-33.33%4 323
DECKERS OUTDOOR CORP47.79%3 614