Bei den Präsentationen der Fernsehwerber in dieser Woche in New York City ging es kaum um das Fernsehen.

Die alljährliche einwöchige Veranstaltung, bei der Medienmanager traditionell den Vorverkauf von TV-Werbung vorantreiben, bot viele vertraute Elemente: Die Popstars Alicia Keys und Billie Eilish begeisterten die vollbesetzten Auditorien mit ihren Live-Auftritten, die Prominenten Kevin Hart, Reese Witherspoon und Ryan Reynolds warben für ihre neuesten Projekte und Super-Bowl-Star Tom Brady gesellte sich zu anderen Profisportlern auf die Bühne.

Aber die ganze Aufmerksamkeit galt der Werbetechnologie und der künstlichen Intelligenz.

Warner Bros. Discovery warb für kaufbare Werbung auf seinem Streaming-Dienst Max. Googles YouTube stellte ein neues KI-gestütztes Format vor, mit dem nicht überspringbare Werbung in Videos platziert werden kann, die auf mit dem Internet verbundene Fernsehgeräte gestreamt werden. Amy Reinhard, die Werbechefin von Netflix, sagte, dass der Streamingdienst seine eigene Anzeigentechnologie entwickeln werde, die Werbetreibenden neue Möglichkeiten zum Kauf und neue Einblicke bieten würde.

Die Anzeigentechnologie kam sogar in Pointen vor.

"Sie fragen sich wahrscheinlich, warum ich heute so aus dem Häuschen bin", scherzte Late-Night-Moderator Jimmy Kimmel bei der Präsentation von Walt Disney. "Das liegt daran, dass Disney proprietäre Meta-Tagging-Daten verwendet, die die Videointelligenz nutzen, um die Stimmungen und Emotionen der von uns erstellten Inhalte zu erfassen. Deshalb bin ich so stolz auf das, was wir hier getan haben."

Die Streaming-Anbieter versuchten auch, die Werbekunden von den traditionellen Medienkonkurrenten zu überzeugen, indem sie ihre wachsende Reichweite betonten.

Reinhard von Netflix sagte, dass der werbefinanzierte Plan des Unternehmens jetzt 40 Millionen monatliche Nutzer weltweit hat, gegenüber 5 Millionen vor einem Jahr. In den Ländern, in denen Netflix eine Version seines Dienstes mit Werbung anbietet, entfallen 40 % aller Anmeldungen auf diesen Dienst, sagte sie.

Bela Bajaria, Chief Content Officer von Netflix, verwies auf die hohe Popularität von Serien wie dem Drama "Bridgerton" und auf die verstärkten Investitionen des Streamingdienstes in große Live-Events, darunter ein aufsehenerregender Vertrag über die Übertragung von zwei NFL-Footballspielen am ersten Weihnachtsfeiertag.

Die größte Neuigkeit bei Amazon.com, dem Online-Superstore und Cloud-Computing-Riesen, war sein Auftritt bei der Veranstaltung. Um einen denkwürdigen ersten Eindruck bei den Werbeeinkäufern zu hinterlassen, verwöhnte das Unternehmen rund 2.500 Gäste mit einem reichhaltigen Frühstücksbuffet, das einige an die großen Garnelenbuffets aus der Blütezeit des Fernsehens erinnerte.

Auf Displays, die am Pier 36 in Manhattan aufgestellt waren, wurde die Bandbreite der Streaming-Inhalte von Prime Video gezeigt. So regnete es beispielsweise Dollarscheine von der Decke, um für einen bevorstehenden Reality-Wettbewerb von YouTube-Persönlichkeit Mr. Beast zu werben, bei dem es um einen Preis von 5 Millionen Dollar geht.

Mike Hopkins, Senior Vice President von Prime Video und Amazon MGM Studios, bezeichnete Amazon als "One-Stop-Destination" für Unterhaltung und sagte, das Unternehmen liefere Werbung an mehr als 200 Millionen Kunden weltweit, von denen 115 Millionen in den USA leben.

Disney-CEO Bob Iger kehrte zum ersten Mal seit 1994 auf die Bühne zurück, damals, als "Fernsehen noch etwas war, das man sich im Fernsehen ansah".

Zwar habe sich in den letzten drei Jahrzehnten viel verändert, sagte er, "aber was sich nicht geändert hat, ist die Tatsache, dass der Erfolg in dieser Branche auf einer Sache beruht: dem Erzählen großartiger Geschichten."

Einen Tag später teilte Iger auf der 2024 Media, Internet and Communications Conference von MoffettNathanson in New York den Investoren mit, dass er die Investitionen in die Programmgestaltung für das traditionelle Fernsehen im Rahmen der Disney-Strategie zur Maximierung der Zuschauerzahlen und des Gewinns beim Streaming drastisch gekürzt habe. (Berichterstattung von Dawn Chmielewski in New York, zusätzliche Berichterstattung von Greg Bensinger in San Francisco; Bearbeitung durch Kenneth Li und Rosalba O'Brien)